Tháng mười ở Mỹ đã bước vào đầu thu, từ New York cho đến Los Angeles, phần lớn các khu vực đều có thời tiết dễ chịu với bầu trời cao trong xanh. Thế nhưng, trái ngược với bầu không khí nhẹ nhàng của thời tiết, thế giới mạng lại liên tục xuất hiện những điểm nóng.

Một trong số đó là "Seve" đã tạo nên một làn sóng bắt chước rầm rộ. Dưới sự "tẩy não" của điệu nhảy vừa đơn giản vừa chất chơi cùng âm nhạc tiết tấu nhanh, vui tươi, những người trình diễn "Seve" đã xuất hiện ở khắp các danh lam thắng cảnh nổi tiếng trên toàn nước Mỹ.

Từ Công viên Quốc gia Yellowstone đến Tượng Nữ thần Tự do, từ Bến Ngư Phủ đến Đồi Capitol, đâu đâu cũng có người quay video nhảy "Seve" với độ xấu hổ đạt ngưỡng cực hạn. Sau khi trở thành tiêu điểm trên "Thì Thầm" (Whisper), chỉ trong vòng hơn mười ngày, điệu nhảy này đã nổi tiếng khắp toàn cầu. Chưa đầy nửa tháng, số lượt tải xuống của ca khúc "Seve" đã vượt quá bốn mươi triệu lần, mà bài hát này chỉ có thể tải xuống trên "Thì Thầm" của Justin Bieber.

Lưu lượng truy cập khổng lồ đã khiến số lượng người hâm mộ của Justin Bieber trên "Thì Thầm" tăng vọt lên hơn tám triệu. Tại trang web video lớn nhất nước Mỹ là "YouTube", số lượng người đăng ký theo dõi trang cá nhân chính thức của Justin Bieber đã vượt quá bảy trăm nghìn, lượt nhấp chuột lên tới hơn ba mươi triệu lần. Có thể nói, gần như chỉ sau một đêm, Justin Bieber đã có hàng chục nghìn người theo dõi.

Tuy nhiên, nhóm người theo dõi cậu ta cũng khá đơn điệu, cơ bản đều là các cô gái vị thành niên. Điều này cũng dễ hiểu vì vẻ ngoài điển trai của cậu rất được lòng các thiếu nữ, suy cho cùng đây vẫn là thế giới nhìn mặt mà bắt hình dong.

Sự nổi tiếng nhanh chóng này hoàn toàn vượt quá sức tưởng tượng của Justin Bieber. Trong sự hoang mang, hưng phấn và không biết phải làm sao, Trình Hiểu Vũ đã chỉ thị cậu phải giữ vững lập trường, đừng vì thành công nhất thời mà đánh mất bản thân, bảo cậu hãy tĩnh tâm lại, tiếp tục giao lưu với người theo dõi trên "Thì Thầm", trả lời các bình luận và câu hỏi của họ.

Nhân lúc Justin Bieber đang cực kỳ "nóng", Trình Hiểu Vũ lập tức tung ra đĩa đơn miễn phí đầu tiên cho cậu mang tên "Baby" (Baby - Justin Bieber). Ca khúc có giai điệu đẹp, tiết tấu nhanh này ngay lập tức nổi tiếng khắp mạng xã hội. Lượng người hâm mộ "Thì Thầm" của Justin Bieber lại tăng vọt lên hơn hai mươi triệu. Trên mạng tràn ngập các video về Justin Bieber, điều này khiến giới truyền thông không thể ngồi yên, họ thi nhau tìm hiểu xem cậu nhóc may mắn nổi tiếng sau một đêm này là ai.

Chỉ mới hơn hai mươi ngày kể từ khi video "Seve" được đăng tải, Justin Bieber đã lên sóng chương trình trò chuyện nổi tiếng của Mỹ - "Saturday Night Live" của đài NBC. Mặc dù đã là người nổi tiếng, nhưng rõ ràng Justin Bieber vẫn chưa chấp nhận được sự thật này. Lần đầu lên sóng truyền hình, cậu vẫn còn chút e dè. Người dẫn chương trình Amy với vẻ mặt nghiêm túc nói: "Bieber, cậu có biết bây giờ cậu rất nổi không? Nổi đến mức ngay cả tôi cũng phải ghen tị. Nhìn số người theo dõi trên 'Thì Thầm' của tôi chỉ có vài triệu, tôi xấu hổ đến mức không muốn phỏng vấn cậu nữa đây này..."

Justin Bieber có chút ngượng ngùng nói: "Nổi sao? Tôi nghĩ vẫn chưa hẳn... Tôi vẫn còn rất nhiều không gian để nỗ lực..." Trước khi lên sân khấu, Trình Hiểu Vũ đã dặn cậu nhất định phải thể hiện sự e dè của một thiếu niên, đừng quá tự mãn.

Amy nói: "Này! Cậu nói vậy làm người ta tổn thương đấy. Bây giờ cậu đã là một ngôi sao rồi... Những nghệ sĩ nổi tiếng như Thomas Engel, Louis Patrick cũng không có nhiều fan bằng cậu, sao còn phải khiêm tốn như vậy?"

Justin Bieber vô cùng thành thật trả lời: "Bởi vì ông chủ của tôi vừa dặn tôi, lên đó phải tỏ ra ngoan ngoãn một chút, nếu không sau này tôi ra album mà người khác không mua, tôi sẽ lỗ đến mức phải bán cả quần lót mất..." Câu trả lời này đã gây ra một tràng cười lớn.

Amy trợn mắt nói: "Tôi chỉ muốn biết ông chủ của cậu là nam hay nữ... Đàn ông mà cởi quần lót thì cũng chẳng ai muốn xem đâu..."

Justin Bieber nhún vai nói: "Cái đó chưa chắc đâu, ông chủ tôi trông rất đẹp trai... Người quấn khăn nhảy trong "Seve" chính là anh ấy, và người hát rap trong "Baby" cũng là anh ấy..."

"Ôi chúa ơi! Ông chủ còn phải đích thân làm vũ công, ca sĩ phụ họa cho cậu sao? Này! Ông chủ của đài NBC đâu rồi? Sao giờ này còn chưa tới đưa micro cho tôi..."

Biểu cảm khoa trương và cách chuyển hướng khéo léo của Amy lại một lần nữa gây ra một tràng cười lớn.

Sau đó Amy lại nói: "Ông chủ của các cậu thật là người tốt! Làm thế nào mà cậu nghĩ ra việc đăng video lên các mạng xã hội như 'Thì Thầm', 'YouTube' để thu hút sự chú ý của mọi người vậy?"

"Đây đều là sự sắp xếp của công ty. Ở đây, tôi muốn đặc biệt cảm ơn ông chủ, người bạn của tôi - ông Trình Hiểu Vũ. Chính anh ấy đã kéo tôi ra khỏi vũng bùn của cuộc sống. Tôi vẫn nhớ đêm đó, anh ấy hỏi tôi có muốn trở thành một ngôi sao hay không..."

... "Sau khi thành danh, cậu có còn sử dụng 'Thì Thầm' như trước không?"

Justin Bieber vô cùng chân thành nói: "Tôi vẫn sử dụng 'Thì Thầm' như trước đây, đăng tải những mảnh ghép về cuộc sống của mình. Có fan nhắn tin cho tôi rằng: 'Tôi đã bỏ cuộc rồi, anh không nói chuyện với tôi'. Tôi sẽ chỉ đơn giản gửi lại một tin nhắn: 'Đừng dễ dàng bỏ cuộc trước bất cứ điều gì. Hy vọng đang ở ngay góc đường'. Tôi rất nghiêm túc đối đãi với từng người hâm mộ của mình, bởi vì tôi biết, đôi khi một câu nói của tôi có thể thay đổi cuộc đời họ."

Dưới sân khấu vang lên những tràng pháo tay nhiệt liệt.

Amy cũng vỗ tay theo rồi hỏi: "Khi nào thì ra mắt album?"

"Album sẽ được tung ra trong hai tháng tới, hy vọng mọi người tiếp tục ủng hộ tôi. Tiếp đó, bộ phim tôi đóng vai chính cũng sẽ lên màn ảnh rộng, cũng hy vọng lúc đó mọi người sẽ ủng hộ thật nhiều."

"Cảm ơn cậu, Bieber! Hy vọng cậu có thể trở thành một siêu sao thực thụ, đến lúc đó tôi có thể tự hào một chút rằng, lần đầu tiên tên nhóc này lên truyền hình là trong chương trình của tôi..."

"Tôi cũng rất vui khi được nhận lời phỏng vấn của cô..."

Amy đứng dậy đối diện với máy quay nói: "Justin Bieber, chàng thiếu niên nổi tiếng một cách dễ dàng nhờ mạng xã hội này, đã tạo ra một sự ăn ý đặc biệt với người hâm mộ. Mọi người cũng rất vui lòng ghé thăm trang cá nhân để xem những cập nhật mới nhất của thần tượng. Đến mức khi Justin thỉnh thoảng quá bận rộn không kịp cập nhật trang, còn gây ra tâm lý hoảng loạn cực lớn trong lòng người hâm mộ, thậm chí bắt đầu lo lắng cho tình trạng sức khỏe của cậu ấy - có thể thấy sức mạnh của 'Thì Thầm' đã ăn sâu vào lòng người đến mức nào. Phải nói rằng chúng ta đã bước vào một kỷ nguyên mạng hoàn toàn mới, mọi người thông qua điện thoại, iPod đã có thể dễ dàng chia sẻ và tiếp nhận thông tin mình muốn. Đây là một kỷ nguyên hoàn toàn mới, chào mừng Justin Bieber mang đến ca khúc 'Baby' của cậu ấy."

... Bên cạnh sự nổi tiếng nhanh chóng của Justin Bieber, chiến dịch tiếp thị lan truyền cho bộ phim sắp công chiếu của Trình Hiểu Vũ cũng đang diễn ra vô cùng sôi nổi. Mặc dù không có độ thảo luận cao như Justin Bieber, nhưng nó cũng đã khơi gợi sự tò mò và chú ý của không ít người trên internet. Theo số liệu thống kê tìm kiếm của "Thiên Độ" (Baidu) và "Bing", câu hỏi "Bạn đã làm gì vào mùa hè năm ngoái" có lượng tìm kiếm vượt xa các bộ phim đang quảng bá cùng thời điểm như phim hạng A "Kỵ Sĩ Không Đầu 3" và "Sát Thủ Mục Tiêu" với sự góp mặt của siêu sao Hancock.

Năm triệu đô la Mỹ chi phí quảng bá mà đạt được hiệu quả như vậy thì thực sự là quá hời. Một bộ phim hạng A ở Hollywood thường chi hàng trăm triệu đô la cho quảng bá là chuyện bình thường. Thông thường họ sẽ đổ tiền vào quảng cáo trên các kênh truyền hình toàn nước Mỹ, quảng cáo trên tạp chí điện ảnh, màn hình lớn ngoài trời, khiến bạn không muốn nhớ cũng phải nhớ.

Mà chiến dịch tiếp thị lan truyền của Trình Hiểu Vũ chỉ tốn năm triệu đô la, hiệu quả còn lớn hơn cả quảng bá phim hạng A của Hollywood, thực sự khiến người ta kinh ngạc.

Thông thường, quảng bá phim không ai đi ngược lại phương pháp như Trình Hiểu Vũ. Tôi cứ cố tình không quảng bá tên phim, không nói tên diễn viên - tất nhiên cũng vì diễn viên chẳng có danh tiếng gì - chỉ dán một tấm poster "Tuyên ngôn báo thù" khắp nước Mỹ, rồi bảo bạn tự đi đoán xem chuyện gì đang xảy ra.

Điều này khơi dậy sự tò mò cực lớn của không ít người. Cộng thêm việc "Hoàn Cầu" và "Tây Sở" đã cử hàng chục nhân viên bộ phận phát hành lên mạng đăng bài. Nhiệm vụ của họ là mỗi ngày "cắm chốt" trên mạng, vào các diễn đàn lớn, "Thì Thầm", "Twitter" để hỏi xem tấm poster này rốt cuộc có ý nghĩa gì. Họ đi đăng bài, để lại bình luận khắp nơi, đăng ký tài khoản ảo, rồi tự trả lời bài viết của mình, khẳng định rằng tấm poster có ghi lại một trang web bí ẩn, từ đó tạo ra một bầu không khí vô cùng nghiêm trọng.

Điều này khiến kế hoạch quảng bá của Trình Hiểu Vũ diễn ra vô cùng thuận lợi. Thông qua poster, diễn đàn, "Thì Thầm", "Twitter" và các công cụ tìm kiếm, không ít người đã tìm thấy trang web quảng bá mà "Hoàn Cầu" đã chuẩn bị sẵn.

Trang web ngoài tuyên ngôn báo thù của người đàn ông mặc đồ đen đeo mặt nạ ra thì chẳng có gì cả. Đừng nói đến quảng bá, ngoài một địa chỉ email, căn bản không để lại thứ gì. Nhưng chính điều đó lại khiến tất cả khán giả càng thêm tò mò, rốt cuộc người trong video mùa hè năm ngoái đã chứng kiến chuyện gì xảy ra.

Tiếp đó, phía chính thức đã tải lên không ít video do David quay, kể về việc đã làm chuyện sai trái gì vào mùa hè năm ngoái, giả vờ như nhận được bài gửi từ ai đó. Tất nhiên phần lớn đều là video hài hước, ví dụ như có một video là một người cầm dao phân xác cực kỳ tàn nhẫn trong tầng hầm, ống kính di chuyển lại gần, diễn viên nở một nụ cười máu me, ống kính chuyển sang tay anh ta, dưới con dao là một con búp bê Barbie...

Những video hài hước xuất hiện liên tục đã tạo nên làn sóng gửi bài của người Mỹ. Đủ loại video với đủ kiểu cách xuất hiện trên trang web chính thức. Bây giờ không cần đến đội ngũ "năm hào" của "Hoàn Cầu" và "Tây Sở" đi quảng bá nữa, khắp nơi đều có những video hài hước như vậy để quảng bá cho bộ phim của Trình Hiểu Vũ. Trong khung giờ cao điểm từ 7 giờ đến 10 giờ tối, trang web chính thức từng bị tắc nghẽn đến mức không thể truy cập, buộc Hoàn Cầu phải tăng thêm máy chủ để đối phó với lưu lượng truy cập khổng lồ.

Mà khi gần đến ngày công chiếu, trang web đã đăng tải video đếm ngược. Người đàn ông mặc đồ đen trong video tỏ ra vô cùng tức giận, nói rằng một lũ ngốc đang trêu chọc hắn, tất cả mọi người đều sẽ phải trả giá. Vào ngày 28 tháng 10, hắn sẽ bắt đầu thực hiện kế hoạch báo thù của mình, để tất cả mọi người biết hắn tàn nhẫn đến mức nào...

Sự kiện mới lạ như vậy cũng thu hút sự chú ý của truyền thông. Mặc dù có thể đoán được đây là thủ đoạn quảng bá, nhưng tất cả mọi người đều đang chờ đợi kết quả được hé lộ, xem rốt cuộc đây là đang quảng bá cái gì!

Thậm chí không ít phương tiện truyền thông mạng thiếu trách nhiệm còn coi việc này là thật để đưa tin. Ví dụ như tiêu đề của diễn đàn tin đồn lớn nhất nước Mỹ "TMZ" là "Tuyên ngôn báo thù của người bí ẩn, mười ngày sau sẽ hé lộ sự thật". Tin tức này liệt kê các vụ án lớn xảy ra vào mùa hè năm ngoái, phần lớn đều là những vụ án mạng chưa tìm ra hung thủ, nhưng "TMZ" không có ý định điều tra, chỉ nói rằng có những khả năng đó.

Tất nhiên cũng không thể trách biên tập viên của "TMZ", anh ta cũng không ngờ đây lại là một kiểu quảng bá mới. Dù sao thì "tiếp thị lan truyền" đặc biệt như thế này, đừng nói là trong lĩnh vực điện ảnh, mà nếu mở rộng ra toàn bộ lịch sử internet, thủ đoạn như vậy cũng mang tính khai phá.

Mà báo cáo của "TMZ" lại được chia sẻ rộng rãi, điều này khiến lưu lượng truy cập trang web của bộ phim tăng vọt gấp nhiều lần. Các bài đăng trên cộng đồng, diễn đàn và nhiều nơi khác cũng bắt đầu thể hiện sự khao khát muốn làm rõ sự việc này là thật hay giả.

Thế là mọi người cùng mong chờ đếm ngược trên trang web, xem gã đàn ông mặc đồ đen bí ẩn này rốt cuộc đang giở trò gì. Còn về toàn bộ công tác chuẩn bị cho bộ phim, Hoàn Cầu đều đã sắp xếp ổn thỏa. Phim đã thông qua kiểm duyệt của PAA, giống như trong ký ức của Trình Hiểu Vũ, nó bị phân loại R. Mặc dù cấp độ này sẽ làm mất đi không ít khán giả, nhưng đây cũng là điều bất đắc dĩ.

Mặc dù đạt được hiệu quả quảng bá rất tốt, nhưng vào ngày 25 tháng 10, công ty "Hoàn Cầu" thận trọng chỉ gửi 150 bản phim đến các thành phố lớn của Mỹ như New York, San Francisco, Chicago... Bộ phim của Trình Hiểu Vũ sẽ được công chiếu tại hơn bảy mươi rạp chiếu phim...

Đối với Trình Hiểu Vũ, kỳ thi lớn đầu tiên của cậu ở Mỹ đã bắt đầu. Có thể bước vào vòng công chiếu rộng rãi tiếp theo hay không, đều phải xem biểu hiện của bộ phim này...