Rời khỏi văn phòng của tổng giám đốc Bùi, Mạnh Sướng trở về phòng quảng cáo tuyên truyền.
Sau khi ngồi xuống ghế làm việc của mình, đột nhiên anh cảm thấy áp lực đè nặng lên vai. Trước đó, anh chỉ đơn thuần cảm thấy việc tuyên truyền cho "Sứ mệnh và Lựa chọn" là chuyện hệ trọng nên mới nảy sinh chút lòng trắc ẩn, nhưng giữa lương tâm và tiền hoa hồng, anh vẫn không chút do dự mà chọn vế sau.
Chỉ là sau khi trở về suy ngẫm kỹ, anh nhận ra muốn làm hỏng phương án tuyên truyền này thực sự không phải chuyện dễ dàng. Bởi lẽ, kinh phí đầu tư cho "Sứ mệnh và Lựa chọn" quá lớn, vừa là game lại vừa là phim, hơn nữa nghe nói Lộ Tri Dao cũng tham gia diễn xuất. Với một tác phẩm quy mô lớn như vậy, chỉ cần lộ ra một chút tin tức thôi cũng đủ gây tiếng vang lớn. Muốn nó trở thành thứ không ai đoái hoài thì quả thực là chuyện không tưởng.
Mạnh Sướng cân nhắc, nếu phương án tuyên truyền không thể khiến nó chìm nghỉm, vậy thì chỉ còn cách nỗ lực tuyên truyền ngược, hạ thấp nhiệt độ của dự án xuống. Tốt nhất là ngay khi phương án tuyên truyền vừa ra mắt, người xem phải nảy sinh cảm giác khó chịu và bài xích tự nhiên, như vậy anh mới có thể lấy được tiền hoa hồng.
Mạnh Sướng mở Baidu, chuẩn bị tìm kiếm một số tài liệu liên quan. Kiến thức của anh về game và phim ảnh không nhiều, chỉ dừng lại ở mức người hâm mộ nghiệp dư, nhưng điều đó không quan trọng, hiện tại vẫn còn hai tuần nữa mới đến hạn chót đưa ra phương án.
Theo yêu cầu của tổng giám đốc Bùi, tháng sau mới bắt đầu giai đoạn khởi động tuyên truyền cho "Sứ mệnh và Lựa chọn", hai tuần này đủ để Mạnh Sướng bổ túc kiến thức và nghĩ ra một phương án tuyên truyền đủ sức khiến khán giả phản cảm.
"Trước hết hãy xem trên mạng có tin đồn nào về 'Sứ mệnh và Lựa chọn' bị lộ ra ngoài không đã."
Mạnh Sướng gõ từ khóa "Sứ mệnh và Lựa chọn" vào ô tìm kiếm. Muốn lập kế hoạch tuyên truyền cho một sản phẩm, trước hết phải biết thái độ của mọi người đối với nó là gì. Nếu ấn tượng của mọi người tốt, thì phải củng cố ấn tượng đó; nếu ấn tượng không tốt, thì phải tìm cách xoay chuyển, thay đổi nó. Tất nhiên, đó là mô hình tuyên truyền bình thường, còn Mạnh Sướng thì phải đi ngược lại.
"Ồ? Lại có nhiều kết quả tìm kiếm thế này sao?"
"Không đúng, mình nhớ công tác bảo mật của Đằng Đạt luôn làm rất tốt mà, sao lại lộ ra nhiều tin tức thế này? Hơn nữa, hình như cũng chẳng thấy lên hot search..."
"Khoan đã, toàn mấy thứ quỷ quái gì đây!"
Mạnh Sướng nhìn kỹ các kết quả tìm kiếm, cảm thấy hơi choáng váng.
"Sứ mệnh và Lựa chọn (phần mềm trò chơi) - Baidu Bách khoa"
"Bạn còn nhớ 'Sứ mệnh và Lựa chọn' không? Liệu sự phát triển của game nội địa có thực sự bị hủy hoại trong tay nó?"
"Game hố nhất lịch sử: 'Sứ mệnh và Lựa chọn'"
"'Sứ mệnh và Lựa chọn' đứng đầu danh sách, điểm mặt 9 tựa game rác rưởi lừa tiền nhất trong lịch sử!"
Kết quả tìm kiếm toàn là những nội dung kiểu này. Mạnh Sướng cảm thấy khó hiểu, sau khi đọc kỹ anh mới vỡ lẽ, hóa ra "Sứ mệnh và Lựa chọn" trùng tên với một tựa game đơn lẻ trong lịch sử game nội địa, thứ từng bị gọi là "nỗi sỉ nhục của game quốc gia"!
Đó là một tựa game từ những năm chín mươi, tính đến nay đã hơn chục năm rồi. Mạnh Sướng bình thường không chơi game, hầu như không biết gì về lịch sử game nội địa, anh chỉ biết từ nội bộ công ty là game mới của tổng giám đốc Bùi tên là "Sứ mệnh và Lựa chọn", hoàn toàn không hay biết đằng sau cái tên này lại có nhiều bí mật đến thế.
Anh lập tức phấn chấn hẳn lên, đọc hết từ đầu đến cuối những bài giới thiệu về tựa game đó trên các trang web.
"Không ngờ nguồn gốc cái tên này lại là như vậy?"
"Vậy... tổng giám đốc Bùi đặt tên game này có ý đồ đặc biệt gì không?"
"Chẳng lẽ ý của tổng giám đốc Bùi là muốn rửa nhục cho 'nỗi sỉ nhục của game quốc gia' sao?"
"Hít..."
Mạnh Sướng hít một hơi lạnh, cảm thấy áp lực càng lớn hơn. Phải thừa nhận rằng, luận điểm "rửa nhục cho nỗi sỉ nhục của game quốc gia" quá dễ để khơi gợi chủ đề, hơn nữa còn rất dễ kích thích lòng yêu nước của các game thủ. Một khi chủ đề này được tung ra, độ quan tâm chắc chắn sẽ không hề thấp. Điều này vô hình trung làm tăng độ khó cho chiến lược tuyên truyền ngược của Mạnh Sướng.
"Xét về thể loại, đây là game RTS, lại còn là đề tài khoa học viễn tưởng."
"Loại game này chắc cũng chẳng có mấy người chơi đâu."
"Vì vậy, muốn việc tuyên truyền không đạt được hiệu quả như mong đợi, thì phải cố gắng làm cho nó 'không thoát vòng' (không trở nên phổ biến ngoài cộng đồng người chơi gốc)."
"Chỉ cần không thoát vòng, để độ hot của nó gói gọn trong cộng đồng người chơi game đơn lẻ nội địa và nhóm game thủ RTS, thì chắc chắn sẽ không thu hồi được số vốn đầu tư khổng lồ, và việc tuyên truyền đương nhiên sẽ thất bại."
"Vậy thì... chắc chắn phải tập trung vào khâu vật liệu tuyên truyền rồi!"
Mạnh Sướng nhanh chóng xác định chiến lược tuyên truyền đại khái: cố gắng làm sao để người qua đường nhìn vào thấy vô cảm, còn nhóm người chơi cốt cán nhìn vào thấy khó chịu.
Nếu tình hình cho phép, còn có thể dùng vài tiểu xảo để tạo ra hiệu ứng tuyên truyền sai lệch. Tất nhiên, điều kiện tiên quyết là không vi phạm thỏa thuận, cũng không vi phạm các quy định pháp luật liên quan, việc đi "lách luật" thế nào là một kỹ năng cần trình độ.
"Hiện tại xem ra, công tác bảo mật của Đằng Đạt làm quá tốt, thế giới bên ngoài hầu như không biết tựa game mà Đằng Đạt đang phát triển chính là bản làm lại của 'Sứ mệnh và Lựa chọn'."
"Đây là một lợi thế cực lớn đối với mình! Như vậy, có thể dùng tư duy quán tính của cư dân mạng để dẫn dắt họ đi sai hướng..."
"Nói như vậy, vật liệu tuyên truyền gốc của 'Sứ mệnh và Lựa chọn' vốn đã rất tệ rồi, nếu mình lấy trực tiếp ra dùng... thì sẽ thế nào nhỉ?"
Mạnh Sướng tìm kiếm trên mạng, rất nhanh đã tìm thấy hàng loạt vật liệu tuyên truyền của "Sứ mệnh và Lựa chọn" thời đó. Là đại diện tiêu biểu cho tuyên truyền sai sự thật, tài liệu tuyên truyền của "Sứ mệnh và Lựa chọn" cũng giống như bản thân tựa game này, bị đóng đinh trên cột nhục nhã và bị lôi ra chế giễu không ngừng.
Internet thời đó chưa phát triển, việc tuyên truyền chủ yếu nằm trên các tạp chí và áp phích thực tế. Câu slogan đầy tính kích động cùng hình ảnh quân nhân Hoa Hạ mặc bộ đồ du hành vũ trụ đã để lại ấn tượng cực kỳ sâu sắc cho người thời đó.
"Quê hương của bạn, Lam Tinh, vừa phải hứng chịu một cuộc tấn công hủy diệt từ tộc Trùng..."
"Hãy cùng chiến hữu đánh bại bầy trùng, giải cứu Lam Tinh!"
"Đầu tư hàng triệu, dốc sức chế tác, bối cảnh hoành tráng, hình mẫu chuẩn mực của game nội địa!"
Những câu slogan như vậy từng khiến các game thủ thời đó sôi sục máu nóng. Tất nhiên, những câu slogan này ở thời điểm hiện tại nghe rất cứng nhắc, hình ảnh trên tấm áp phích đó cũng rất thô kệch, phong cách vẽ của những năm chín mươi đem ra so sánh với bây giờ chỉ có thể dùng bốn chữ "không nỡ nhìn" để hình dung.
Mạnh Sướng chìm vào suy tư.
"Nếu tuyên truyền theo hướng tích cực, chắc chắn là phải đưa những phần đặc sắc nhất của game và phim lên, rồi ra sức quảng bá khái niệm 'rửa nhục cho game quốc gia' các kiểu."
"Như vậy có thể kích động lòng nhiệt thành ủng hộ game nội địa của người chơi, dẫn đến độ quan tâm cực cao."
"Nhưng làm thế thì tiền hoa hồng của mình coi như mất hy vọng, mình bắt buộc phải đi ngược lại."
"Vậy thì không được dùng bất kỳ tư liệu mới nào từ game và phim 'Sứ mệnh và Lựa chọn', cũng hoàn toàn không được đụng đến khái niệm 'bản làm lại' hay 'rửa nhục cho game quốc gia'."
"Cứ lấy thẳng vật liệu tuyên truyền của game cũ ra dùng, để người chơi hoàn toàn không nhận ra đây là bản làm lại! Thậm chí khiến họ lầm tưởng đây chỉ là tựa game cũ từ mười mấy năm trước!"
"Ừm... không đúng, làm thế vẫn còn sơ hở."
"Chỉ cần mọi người thấy tựa game này do Đằng Đạt phát hành, họ sẽ hiểu ngay đó chắc chắn là bản làm lại."
"Có thể cố tình không phát hành dưới danh nghĩa Đằng Đạt không? Thương lượng với cấp trên một chút, cố tình giấu đi công ty sản xuất tựa game này?"
"Tuy hơi kỳ quặc, nhưng cũng có thể dùng lý do 'một thủ thuật marketing đặc biệt' để lấp liếm, sẽ không vi phạm quy định hợp đồng."
"Hoặc là, đóng gói chung với nhiều tựa game kinh điển cũ để tạo thành một bộ sưu tập, tổ chức hoạt động 'ôn lại game nội địa kinh điển' để gây nhiễu thông tin."
"Tuy sớm muộn gì cũng bị lộ, nhưng chỉ cần chống đỡ được một tháng, tiền hoa hồng chẳng phải đã vào túi rồi sao?"
Mạnh Sướng chợt nhận ra tư duy trước đây của mình quá cứng nhắc, muốn lấy tiền hoa hồng thực ra không chỉ có một cách.
Trước đó Mạnh Sướng chỉ nghĩ đến việc làm sao để dự án này không ai đoái hoài, vĩnh viễn không kiếm được tiền. Nhưng giờ anh nhận ra, độ khó đó quá cao vì các dự án của tổng giám đốc Bùi thường tự mang theo độ hot, đặc biệt là dự án "Sứ mệnh và Lựa chọn" này, căn bản là không thể thực hiện được.
Nếu đã vậy, sao không thử đổi cách tư duy? Tháng này đưa ra phương án tuyên truyền rồi để nó không ai đoái hoài; tháng sau tăng cường độ nhưng vẫn để nó không ai đoái hoài. Như vậy, tiền hoa hồng của hai tháng chẳng phải đã lấy được một cách suôn sẻ rồi sao?
Còn đến tháng chính thức phát hành, hiệu ứng gây nhiễu bị mất tác dụng, dự án có bùng nổ thì cùng lắm là tháng đó không có tiền hoa hồng, còn tiền hoa hồng của hai tháng trước vẫn cầm chắc trong tay.
Mạnh Sướng bị chính sự thông minh của mình thuyết phục, lập tức bắt tay vào viết phương án tuyên truyền.
Phương án tuyên truyền lần này lấy vật liệu từ tựa game cũ những năm chín mươi làm chủ đạo, vẫn là tấm áp phích đó, vẫn là những câu slogan đó, không thay đổi bất cứ thứ gì. Trên tấm áp phích này không để lại bất kỳ biểu tượng hay logo nào liên quan đến Đằng Đạt, như vậy mọi người sẽ không biết ai là người sản xuất tựa game này.
Chỉ cần thêm một dòng chữ: "Ôn lại kinh điển, thưởng thức dư vị game nội địa mười năm trước!"
Đóng gói tất cả các tựa game đơn lẻ nội địa của thời kỳ đó lại, làm thành một bộ sưu tập, rồi lén nhét "Sứ mệnh và Lựa chọn" vào. Chỉ có điều, trước khi "Sứ mệnh và Lựa chọn" của Đằng Đạt được phát hành, thứ được nhét vào chính là tựa game cũ gây ức chế kia, còn sau khi "Sứ mệnh và Lựa chọn" của Đằng Đạt phát hành, mới thay thế tựa game cũ kia bằng bản mới.
Sau đó, dùng tất cả tài nguyên trên các nền tảng chính thức để tuyên truyền cho bộ sưu tập này, còn những nơi khác thì vẫn lấy vật liệu tuyên truyền gốc của "Sứ mệnh và Lựa chọn" làm chủ đạo.
Như vậy có thể tạo ra hiệu ứng thật giả khó phân, khiến tất cả mọi người đều tưởng rằng đây là đang tuyên truyền cho bộ sưu tập game nội địa cũ, sẽ không ai đi sâu tìm hiểu xem bên trong rốt cuộc là game gì.
Làm như vậy, ít nhất cũng có thể giấu được hơn một tháng chứ nhỉ?
Yêu cầu của Mạnh Sướng không cao, cứ lấy tiền hoa hồng hai tháng trước đã. Dù sao trước đây anh đã làm bao nhiêu phương án mà chẳng lấy được một xu tiền hoa hồng nào, tâm lý gần như đã sụp đổ, nên cũng chẳng trông mong lấy trọn vẹn tiền hoa hồng một lần cho xong, ít nhất cũng phải cầm được vài vạn tệ đã rồi tính tiếp.
Tất nhiên, ý tưởng này chỉ mới là phôi thai, còn phải cân nhắc kỹ lưỡng và bàn bạc thêm về cách thức vận hành cụ thể. Nhưng hướng đi lớn này chắc là không có vấn đề gì.
Mạnh Sướng càng nghĩ càng thấy kế hoạch của mình ổn, lập tức bắt tay vào làm phương án tuyên truyền.