—
Cao Văn Huệ và Vương Hải Ni ở Jeju càng ở càng thoải mái, hàng ngày giúp bà Viên Hữu Cầm làm việc nhà, rảnh rỗi thì cùng Phùng Nam Thư đi dạo khắp nơi.
Còn Giang Cần thì ngày nào cũng gọi điện thoại, cảnh cáo Phùng Nam Thư đừng học theo nữa.
Vương Hải Ni thật sự quá dọa người, dám dạy, và Phùng Nam Thư lại thật sự dám làm.
Giang Cần cảm thấy bạn bè đến nhà ăn uống còn tạm chấp nhận được, nhưng lợi dụng lúc say thật sự là quá đáng.
“Ni Vương Hải, tốt nhất là ở nhà tôi ngoan ngoãn, đừng dạy mấy điều tốt cho tiểu thư phú bà!”
“Giang Tổng, anh yên tâm, tôi lần này đến Jeju là để tu dưỡng bản thân.”
“Đừng nói đến ‘dưỡng’, nghe không lọt tai chút nào.”
Phùng Nam Thư lạnh lùng trả lời qua điện thoại: “Giang Cần, khi nào anh về dắt tôi đi chơi?”
Giang Cần nghe giọng Phùng Nam Thư thì cảm thấy yên tâm hơn một chút: “Khoảng cuối tháng, trước khi khai giảng sẽ về một chuyến.”
Tháng bảy của kỳ nghỉ hè đã qua, thị trường giao hàng nhanh chóng mở rộng bản đồ kinh doanh của Group.
Buying, trong khi Hungry ngày càng gặp khó khăn trong việc đối phó.
Thứ nhất là do nhà tài trợ không ủng hộ, thứ hai là bị đối thủ truy đuổi quá chặt, thứ ba là đối tác chiến lược của thương nhân Lâm Xuyên ở khắp nơi.
Trong suốt tháng bảy, hơn hai trăm thành phố lớn nhỏ bị Hungry bao phủ.
Sau khi người dùng ở mỗi thành phố được đào tạo, Group.
Buying giao hàng liền theo sau, trông có vẻ chậm hơn một bước, nhưng thực ra lại đúng lúc.
Trong khoảng thời gian này, liên tục có một số video nhắm mục tiêu cụ thể xuất hiện trên mạng, chẳng hạn như tài xế giao hàng của Group.
Buying chơi piano trong trung tâm thương mại, giúp người dùng viết mã, giúp sư phụ lái máy xúc, giúp người nước ngoài đặt hàng bằng tiếng Anh, giúp DJ trong quán bar, thể hiện sâu sắc câu nói “cao thủ trong dân gian”.
Sau đó, mọi người còn phát hiện ra rằng gần đây các tài xế giao hàng đến đều đội mũ bảo hiểm có đôi tai màu vàng nhỏ, trông rất dễ thương.
Nhiều người đã chụp lại cảnh gặp gỡ tài xế Group.
Buying và tải lên mạng.
Chính những quảng cáo nhỏ như vậy đã làm thay đổi hình ảnh của tài xế giao hàng trong lòng người tiêu dùng, trở nên thân thiện hơn.
Thậm chí, tỷ lệ đánh giá tiêu cực của tài xế Group.
Buying cũng giảm xuống mức rất thấp.
Trước đây, một số người muốn làm tài xế giao hàng bán thời gian nhưng lại sợ bị cười chê, nhưng trong làn sóng dư luận này, họ dần dần xóa tan lo ngại.
Bởi vì mọi người đều biết, người giao hàng, có thể là một cao thủ.
Đối với những người trong ngành thương mại điện tử, họ không nhìn thấy tài xế giao hàng, mà là thấy Group.
Buying đơn phương tuyên bố chiến thắng trong cuộc cạnh tranh.
Trận chiến vẫn đang diễn ra, và tốc độ tiếp cận ngày càng nhanh, nhưng đối phương đã bắt đầu nhàn nhã vẽ tranh Peppa Pig trên súng của mình, thắng thua còn chưa rõ ràng sao?
Group.
Buying chuyển trọng tâm kinh doanh sang quảng bá thương hiệu và xây dựng kinh doanh, rõ ràng là không còn coi Hungry là đối thủ.
Và những chiến dịch quảng bá “Ngọa Hổ Tàng Long” và “Tai Nhỏ” này, thực sự một lần nữa chứng minh câu nói.
Giang Cần, mới là huyền thoại của giới tiếp thị.
Nhưng đội ngũ của Trương Húc Hào vẫn chưa chịu thua, họ vẫn muốn tìm kiếm thêm một khoản tài trợ, đánh một trận phản công.
Hiện tại, Alibaba không còn muốn ủng hộ Hungry tiêu tiền vào cuộc chiến nữa, chủ yếu là vì ông Mã sợ chuỗi cung ứng của Group.
Buying “mượn tiền” để mở rộng toàn quốc.
Nhưng không có sự hỗ trợ của Alibaba, Hungry vẫn còn cổ đông thứ hai, đó là Tencent.
Vào ngày hạ nhiệt, Trương Húc Hào dẫn đội đến Thâm Quyến, gặp mặt quản lý đầu tư của Tencent là Bành Thắng, mong muốn huy động thêm một khoản vốn.
“Ông Trương, việc đầu tư thêm, tôi không thể quyết định, dù sao phát triển của Hungry trong thời gian qua, thật sự không lạc quan.”
“Đó là vì chúng tôi đã khinh địch, nhưng chúng tôi cũng không phải là không có thu hoạch, ít nhất tôi đã hiểu rõ con đường của Giang Cần.”
Bành Thắng mỉm cười gượng gạo: “Group.
Buying vào thị trường, cuộc chiến tài xế, cuộc chiến thị trường, ông đã khinh địch ba lần rồi.”
Trương Húc Hào nở một nụ cười chân thành: “Ông Bành, Hungry có thể kiên trì dưới sự truy đuổi của Group.
Buying một năm, đó là năng lực của chúng tôi.
Lúc đại chiến mua theo nhóm, có ai giống như Hungry, đấu với Group.
Buying lâu như vậy không?”
“Vậy đi, ông Trương, tôi sẽ về báo cáo với ông chủ của chúng tôi, rồi sẽ thông báo lại cho ông.”
“…”
Trương Húc Hào thậm chí chưa kịp trình bày kế hoạch phát triển tiếp theo qua PPT đã bị Bành Thắng khuyên trở về.
Nhìn đội ngũ Hungry rời đi, Bành Thắng mỉm cười, trong lòng nghĩ rằng trước đây chỉ có người thắng mới dám nói mình có năng lực, giờ sao lại biến thành kiên trì lâu cũng tính là có năng lực rồi…
Nhưng vấn đề chính là, không phải Hungry kiên trì lâu, mà là chính sách đã cứu nó.
Lần trước khi tổ chức hội nghị tại Thượng Hải, Bành Thắng cũng tham dự, anh nghe một vị lãnh đạo chịu trách nhiệm giám sát thị trường lên phát biểu, nói rõ ràng rằng Internet cũng không phải là nơi ngoài vòng pháp luật, sẽ sớm ban hành luật chống độc quyền đối với Internet và các quy định khác.
Nếu không phải vậy, với tinh thần đánh đấm của Group.
Buying, đánh bại Dazhong Dianping, Lashou, Nuomi và Wowo, Hungry làm sao còn giữ được 32% thị phần.
Ông Trương à ông Trương, ông gặp đúng thời rồi.
Bành Thắng vứt cốc giấy vào thùng rác, trên đường trở về gặp được Lưu Trung Bình, người phụ trách Tencent Video, hai người nhìn nhau gật đầu.
Thực ra, khi Alibaba bất ngờ đầu tư vào Hungry, trở thành cổ đông lớn nhất, Tencent cũng có kế hoạch tăng cổ phần, chủ yếu để cạnh tranh với Alibaba.
Lúc đó, thị phần của Hungry ngang ngửa với Group.
Buying, rất đáng đầu tư.
Nhưng sau đó Hungry liên tiếp thất bại, khoản đầu tư này cũng bị bỏ qua, và số tiền này được chuyển cho Tencent Video.
Sau hội nghị phát triển Internet, cả giới kinh doanh đều chuẩn bị kỹ lưỡng, để bố trí cho kỷ nguyên 4G, và Tencent Video là một phần quan trọng trong bố trí này.
Qiyi, vừa vào vòng thiên thần đã huy động được 2,8 tỷ, Alibaba cũng rất quan tâm đến Youku, Tencent tất nhiên không thể tụt hậu.
Sân chơi video, BAthi tụ, Bành Thắng không khỏi nghĩ, liệu Group.
Buying có hành động gì không.
Nhưng suy nghĩ này vừa nảy ra, Bành Thắng lập tức giật mình.
Đùa sao, Group.
Buying làm sao có thể đứng cùng với BAT được.
Phải không…?
Thực tế là, Group.
Buying gần đây vừa tổ chức một cuộc họp về dự án video, nhưng hướng đi khác hẳn ba ông lớn BAT.
Zhihu và Jinri Toutiao đã cập nhật mảng video, nền tảng sáng tạo cũng đã thêm chức năng tải video, cùng với hỗ trợ tiền thưởng và lưu lượng, hệ sinh thái gần như đã hình thành.
Trong khi không có sự hướng dẫn cụ thể, nội dung video ở khu vực này rất đa dạng, chất lượng cũng khác nhau.
Để thu hút thêm lưu lượng, họ đã lên kế hoạch cho một số video vũ đạo, mặc đồ đen, đồ Hán phục, JK…
Mở màn là cú đánh ngọt ngào, làm gương cho những người sáng tạo, và những video này không ngoài dự đoán, bùng nổ một thời gian.
Điều này chứng tỏ nghệ thuật của người đam mê sắc đẹp, không bao giờ có rào cản xem.
Giang Cần, là tổng giám đốc của Group.
Buying, mặc dù chỉ cần kiểm soát hướng đi lớn của doanh nghiệp, nhưng cũng thường xuyên đi sâu vào cơ sở, làm một nhà sản xuất bình thường trong nhóm video vũ đạo.
Anh nói anh thích đi sâu vào tuyến đầu, hòa mình với nhân viên bình thường.
“Video của chúng ta chỉ có thể tải lên mười lăm giây, điều này có hạn chế quá lớn với người sáng tạo không?
Cảm thấy thời gian này dường như không thể phát huy được gì.”
“Mười lăm giây là đủ, chúng ta cần, chính là nội dung video có thể thu hút mắt người xem trong thời gian ngắn nhất.”
Zhihu và Jinri Toutiao chỉ có thể tải lên video mười lăm giây, đây là yêu cầu cứng nhắc mà Giang Cần đưa ra khi chính thức khởi động “Kế hoạch Douyin”.
Yêu cầu này thực sự khiến nhiều nhân viên trong nhóm nội dung không hiểu, bởi vì họ đã quen với phim truyền hình hơn bốn mươi tập, hoặc bộ phim dài hơn một tiếng rưỡi, không hiểu giá trị thương mại của video ngắn mười lăm giây.
Tuy nhiên, bên trong Group.
Buying có một tín điều, quyết định của ông chủ luôn đúng.
Nếu sai, thì là thế giới này có vấn đề.
Nhưng vì mọi người đều có nhiều thắc mắc, thường xuyên có người đặt câu hỏi, ảnh hưởng đến công việc, nên Giang Cần đặc biệt tổ chức một cuộc họp thảo luận về video ngắn 15 giây.
Năm nay có một bộ phim rất hot, tên là “Lost in Thailand”, doanh thu phòng vé đạt 1,2 tỷ, Giang Cần đã đặc biệt lấy bộ phim này để làm ví dụ.
“Chú ý xem, người đàn ông này tên là Tiểu Soái, thích làm bánh hành…”
“……”
Sau một lúc, nhân viên nhóm nội dung chớp mắt, đột nhiên nhận ra video ngắn mười lăm giây thực sự có thể làm nhiều nội dung thú vị.
Giang Cần ngồi phía trước phòng họp, nghiêng người nói: “Những năm tới, mạng sẽ ngày càng phát triển, kênh tiếp nhận thông tin của mọi người cũng sẽ ngày càng nhiều, không thể thu hút người dùng trong thời gian ngắn nhất sẽ bị đào thải, vì thị trường tương lai chắc chắn là cuộc chiến về thời gian.”
“Tại sao Weibo có thể thay thế blog?
Chính là vì ngắn, nhanh.”
“Hiện tại, công việc ngày càng căng thẳng, cuộc sống của mọi người cũng ngày càng đầy đủ, có bao nhiêu người có thời gian xem phim truyền hình?
Vì vậy, mười lăm giây, có thể cho mọi người xem một video ngắn hoàn chỉnh trong thời gian nghỉ ngơi, chính là phương châm phát triển của chúng ta.”
“Hãy nghĩ xem, khi bạn tự nguyện làm thêm giờ đến khuya, kiên quyết không nhận phí taxi và tiền làm thêm giờ, sau đó cảm thấy rất hài lòng khi về nhà, bạn còn tâm trạng mở TV?
Xem phim đến khuya?”
“Không, bạn sẽ mở video ngắn, vui vẻ xem hàng chục video 15 giây, rồi an tâm ngủ với tâm trạng vui vẻ rằng ngày mai lại đi làm.”
“Sáng hôm sau, bạn ngồi trên tàu điện ngầm, háo hức muốn cống hiến cho công ty, và khoảng thời gian đi làm này, bạn thậm chí không thể xem hết một bộ phim, bạn sẽ làm gì?”
“Đúng vậy, bạn sẽ chọn mở video ngắn.”
“Giờ nghỉ trưa hai tiếng, bạn ăn cơm, đi vệ sinh, còn phải ngủ trưa, dưỡng sức để tiếp tục làm công việc yêu thích, khoảng thời gian vụn vặt này có thể làm gì?”
“Xem phim?
Xem chương trình giải trí?”
“Không, vì không xem hết, nên bạn vẫn sẽ mở video ngắn.”
“Hơn nữa, chỉ với ba nhà mạng, cho dù họ nói rằng sẽ giảm mạnh giá cước, bạn có dám mở mạng xem một bộ phim truyền hình?”
Nghe đến đây, nhân viên nhóm nội dung trong phòng họp im phăng phắc.
Họ đã hiểu đạo lý của video ngắn, nhưng làm thế nào để nhận công việc đầy hy vọng và hạnh phúc ở đâu?
Giang Cần giơ ngón tay, tiếp tục nói: “Ăn cơm, giải trí, hoặc chờ nữ thần tắm, ai cũng có vô số khoảng thời gian vụn vặt, chúng ta cần chính là điều này, vì thương mại điện tử tương lai không so về số lượng người dùng, mà là thời gian sử dụng của người dùng.”
Nhân viên nhóm nội dung tại hiện trường cầm bút, viếthi dòng vào sổ tay.
“Bộ nhớ điện thoại đã lớn hơn, phần mềm nào cũng có thể cài đặt, tôi có thể chơi We.
Chat, có thể chơi Weibo, cũng có thể mua sắm trực tuyến, có thể xem video, vậy thì phần mềm nào mở ra nhiều nhất sẽ là người chiến thắng lớn nhất.”
“Đây chính là quan niệm phát triển cốt lõi của kế hoạch Douyin.”
“Chúng ta sau này cũng sẽ làm video trung bình, hoặc video dài, nhưng các bạn phải nhớ, cốt lõi của kế hoạch Douyin mãi mãi là chiếm thời gian của người dùng dưới danh nghĩa tiết kiệm thời gian cho họ.”
“Thời gian sử dụng của người dùng càng dài, cơ hội kiếm tiền càng nhiều, giá trị thương mại càng lớn, vì vậy chúng ta phải ngắn, và ngắn một cách xuất sắc.”
Giang Cần nói xong, gõ lên bàn: “Làm việc đi.”
Lời vừa dứt, nhân viên nhóm nội dung phụ trách kế hoạch Douyin đều đứng lên, không còn thắc mắc gì nữa.
Giai đoạn 2012-2014 là thời kỳ phát triển nhanh chóng của các trang web video, i.
Qiyi là một trong những người xuất sắc nhất, nhưng video dài không có ý nghĩa đối với Giang Cần.
Anh ấy muốn đi trước một bước, bố trí trước video ngắn, tinh tế tạo ra một mô hình kinh doanh video ngắn hoàn chỉnh, dùng lưu lượng xây dựng toàn bộ Group.
Buying.