Mẹ kiếp, nói nghe cũng có lý thật!
Đúng là ai cũng đang trong tình cảnh "dò đá qua sông".
Mọi người mới chỉ được ăn no mặc ấm vài chục năm nay, lấy đâu ra thời gian rảnh rỗi mà nghiên cứu chuyện giải trí?
"Gấu Béo" (tên gốc: Hùng Xuất Một) được coi là thương hiệu phát triển hoàn thiện nhất, đến năm 2021, giá trị sản xuất hàng năm từ các sản phẩm phái sinh của nó đã đạt 2,5 tỷ nhân dân tệ.
Các sản phẩm phái sinh của "Gấu Béo" hiện có hơn 3.000 mẫu, hợp tác với hơn 200 đơn vị được cấp phép.
Các chủng loại bao gồm sữa, đồ ăn vặt, đồ chơi, văn phòng phẩm, quần áo, túi xách, đồ dùng vệ sinh, trò chơi, sách báo, v.v. Những năm gần đây còn bổ sung thêm các loại dược phẩm trẻ em như máy khí dung, có thể nói đây là thương hiệu hoạt hình có các sản phẩm phái sinh phong phú nhất.
Một lý do quan trọng là "Gấu Béo" luôn làm liên tục, không hề gián đoạn!
Một ví dụ khác là "Trư Trư Hiệp", các ngành nghề hợp tác cấp phép của nó bao phủ từ đồ chơi, ăn mặc ở đi lại, với hàng nghìn loại sản phẩm phái sinh, giá trị bán lẻ vượt quá 4 tỷ.
"Đại Thánh Trở Về" thì hơi khó…
Một mặt, Trường Lâm Ảnh Thị trước đó chưa từng tung ra phim hoạt hình, dù muốn làm cấp phép thì chưa chắc đã có công ty nào chịu nhận.
Mặt khác, "Đại Thánh Trở Về" chỉ định làm phim điện ảnh, sức ảnh hưởng chắc chắn không bằng những bộ phim hoạt hình dài hàng nghìn tập…
Quan trọng nhất chính là sự tấn công của nạn vi phạm bản quyền.
Vì thế, Disney mới phải thành lập bộ phận pháp lý mạnh nhất thế giới…
Có một câu chuyện đùa: Nếu một ngày bạn bị kẹt trên hoang đảo, cách tốt nhất để được cứu là vẽ một chú chuột Mickey khổng lồ lên đảo, bộ phận pháp lý của Disney sẽ đến với tốc độ nhanh nhất để kiện bạn.
Dũng sĩ thực thụ dám đối mặt với máu tươi tàn khốc, nhưng chưa chắc đã dám đối mặt với bộ phận pháp lý của Disney, nơi được mệnh danh là "mạnh nhất Tây bán cầu".
Tất nhiên, Disney chỉ dám xưng là mạnh nhất Tây bán cầu, vì ở Đông bán cầu còn có "Nam Sơn Tất Thắng Khách" (cách gọi châm biếm bộ phận pháp lý của Tencent).
Nhưng nói đi cũng phải nói lại, doanh thu sản phẩm phái sinh của "Đại Thánh Trở Về" đã rất đáng kinh ngạc, ngày đầu ra mắt đã vọt lên con số 18 triệu, phá vỡ kỷ lục sản phẩm phái sinh của phim hoạt hình nội địa…
Hơn nữa, sau khi công chiếu, phim đã nhanh chóng ký kết 12 hạng mục cấp phép thương hiệu, cũng lập nên kỷ lục mới…
À phải rồi, còn cả trò chơi di động cùng tên nữa…
Xét từ góc độ doanh thu, "Đại Thánh Trở Về" công chiếu năm ngày đã tạo ra hơn 300 triệu lợi nhuận!
Đủ trâu bò rồi!
Tất nhiên, không thể so với Disney, công chúa Elsa trong "Nữ Hoàng Băng Giá" chỉ riêng bán váy tại thị trường nội địa Bắc Mỹ đã tạo ra doanh thu 450 triệu USD một năm…
---❊ ❖ ❊---
"Bản thân tôi cũng không chắc chắn lắm, vì đây là kịch bản hoạt hình 3D diễn cùng người thật. Dù sao tôi cũng chưa từng đóng kiểu này, lúc nhận được kịch bản, lời thoại của các nhân vật người thật khá ngắn gọn, nhưng thiết lập nhân vật lại rất rõ ràng!"
"Đây cũng là lý do khiến cô rung động?"
"Đúng vậy!"
Dương Mịch đang quảng bá cho "Truy Yêu Ký": "Đạo diễn Hứa Nghị Thành trước kia làm phim hoạt hình ở DreamWorks, từng tham gia phát triển và sản xuất 'Shrek'… Đã quen biết ông chủ Giang từ nhiều năm trước rồi…"
Nhiều người nói "Đạo Sĩ Hạ Sơn" sao không sao cả – trong dàn diễn viên có Phòng Thái Tử…
"Đạo Sĩ Hạ Sơn" coi như đã chuẩn bị hai phương án, tuyên truyền không nhắc tới, giữ lại phân cảnh, kết quả là cầm cự được đến ngày công chiếu mà không xảy ra chuyện gì.
"Truy Yêu Ký" thì không được, đó là nam chính, tuyên truyền sao có thể không nhắc tới?
Nếu tuyên truyền, thì nên nắm bắt mức độ này thế nào?
Điều này rất khó, dù sao tuyên truyền phải có thanh thế, thông báo rộng rãi. Kha Chấn Đông đóng vai chính gây áp lực dư luận quá lớn, làm không khéo còn bị quần chúng tẩy chay, cho nên quay lại mới là phương án đáng tin cậy…
Trong tiền đề này, đừng nói là bỏ ra 75 triệu để quay lại, dù có gấp đôi, tôi đoán ông chủ Giang cũng sẽ chọn như vậy thôi…
Đã đến nước này rồi, chẳng lẽ lại không công chiếu nữa?
"Tôi không có suy nghĩ gì cả, tôi cũng không thân với Kha Chấn Đông lắm…"
"Cô có an ủi cậu ta không?"
Dương Mịch nhíu mày: "Tại sao phải an ủi cậu ta? Cậu ta bị oan à? Không có. Làm sai thì phải chịu phạt… Còn làm cả đoàn phim chúng tôi tốn thêm 80 triệu, tôi còn an ủi cậu ta? Não tôi có vấn đề à?"
Thực ra, ở Bắc Kinh vốn có một vòng tròn, vòng tròn "hít thuốc". Muốn lăn lộn trong đó, muốn có người nâng đỡ, muốn có tài nguyên tốt, bắt buộc phải giống họ, nếu không sẽ bị coi là người ngoài, không cho chơi cùng…
Mọi người đều biết cả…
Quay lại chuyện cũ, phóng viên lại hỏi: "Nghe nói Thi Thi đã đầu tư tám mươi triệu?"
"Đúng, cô ấy là người tôi mời tới đóng khách mời, rất thích bộ phim 'Truy Yêu Ký', vừa vặn ông chủ Giang cần đầu tư, thế là ăn khớp ngay…"
"Vậy có thu hồi vốn được không?"
"…Cô ấy rất giàu, đầu tư phim ảnh, quan trọng là bản thân có thích hay không, không quá coi trọng lợi nhuận!"
Nếu Thi Thi biết câu trả lời của Dương Mịch, chắc sẽ cảm ơn: 'Nghe tôi nói cảm ơn bạn, vì có bạn… sưởi ấm bốn mùa.'
Được rồi, Thi Thi quả thực cũng bị hỏi – lúc quảng bá "Tiễn Bính Hiệp".
"Truy Yêu Ký" và "Tiễn Bính Hiệp" ra mắt nối tiếp nhau, cách nhau một ngày.
"Tôi vẫn khá coi trọng lợi nhuận… Định vị của 'Truy Yêu Ký' là phim hài gia đình, hơn nữa tôi đã xem qua câu chuyện bản đầu tiên, tôi cảm thấy với mức đầu tư 350 triệu, thu hồi vốn không phải là vấn đề lớn…"
"Có hỏi ý kiến của Thẩm Trường Lâm không?"
"Có hỏi… 'Tiễn Bính Hiệp', 'Truy Yêu Ký' đều là anh ấy khuyến khích tôi đầu tư… Anh ấy chỉ nói 'Dù sao cũng không lỗ vốn, cho dù có lỗ thì lỗ bao nhiêu, kinh nghiệm là quan trọng nhất, thích là quan trọng nhất'…"
Chậc chậc, lại một màn khoe ân ái!
---❊ ❖ ❊---
Ở dòng thời gian gốc, "Truy Yêu Ký" thực sự là xuất hiện đột ngột!
Bạn tự nghĩ xem, thị trường những năm đó, phim kiếm tiền nhiều nhất là phim hài, Từ Tranh, Bảo Cường, Hoàng Bột tùy ý thao túng đỉnh cao phòng vé nội địa.
Thị trường tầm trung thì bị thống trị bởi các đạo diễn phim thanh xuân lấn sân, thái độ "không chơi chất lượng chỉ kiếm tiền" được người hâm mộ rất ủng hộ.
Còn thị trường cấp thấp thì tràn ngập những bộ phim rác kinh phí thấp "không mặt mũi nào nhắc đến chất lượng cũng không ngại nói mình đang lừa tiền".
Thỉnh thoảng sẽ có vài tác phẩm "sẩy tay" của các đạo diễn nổi tiếng trước đây cuốn vào cuộc chiến, các đạo diễn thế hệ cũ từng huy hoàng vừa nhảy dựng lên mắng 'Lão tử còn chưa nhường ngôi, sao bọn trẻ đã ngoi lên rồi' vừa cầm thù lao đổi bằng danh tiếng về nhà đóng vai quý tộc.
Mọi thứ đều hài hòa và có trật tự như vậy.
Sự xuất hiện của "Truy Yêu Ký" đã phá vỡ trạng thái tinh tế và hài hòa này.
Tự xưng là đội ngũ hiệu ứng Hollywood lại kiêm luôn đội ngũ nhân lực toàn quốc, dùng 6 năm rồi 7 năm sau đó lại dùng 9 năm thời gian để tạo ra.
Thiết kế của Hồ Ba tham khảo từ "Sơn Hải Kinh" và nguyên liệu nấu ăn…
Quan trọng nhất, câu chuyện kể cũng tạm ổn – yêu cầu của phim giải trí: hình ảnh đẹp, hiệu ứng đỉnh, nhan sắc đủ, điểm cười đầy đủ, quan trọng là không gượng gạo, phần đầu của "Truy Yêu Ký" hoàn toàn đáp ứng được!
Thêm vào đó, trong hai tháng hè chỉ có "ba cỗ xe ngựa" (Đại Thánh Trở Về, Tiễn Bính Hiệp, Truy Yêu Ký) chống đỡ thị trường…
Điều này mới tạo nên kỳ tích 2 tỷ doanh thu của "Truy Yêu Ký" – vài trăm triệu phía sau chỉ là chạy theo con số.
Ở dòng thời gian này, tầng lớp đỉnh cao nhất thuộc về Trường Lâm Ảnh Thị của Thẩm Trường Lâm… Nhưng sự xuất hiện của "Truy Yêu Ký" cũng đã phá vỡ sự độc quyền của Trường Lâm…
Chi phí tiếp thị của "Truy Yêu Ký" thực sự đã chi rất đậm – có lẽ học từ Hollywood, chi phí tiếp thị và chi phí sản xuất của các tác phẩm lớn thường là 1:1!
Quả thực, chiêu trò của "Truy Yêu Ký" quá nhiều, tháng ba tung quảng cáo công ích khơi gợi sự tò mò, chương trình "Running Man" tạo thế rầm rộ, tỷ lệ sắp xếp lịch chiếu vừa lên đã là 50%!
"Đại Thánh" lấy gì để so?
Doanh thu ngày đầu của "Truy Yêu Ký" là 160 triệu, ngày thứ hai 135 triệu, ngày thứ ba 185 triệu, ngày thứ tư vẫn là 182 triệu, tổng doanh thu bốn ngày cuối tuần đầu tiên là 680 triệu.
"Tiễn Bính Hiệp" ra mắt trễ hơn một ngày, doanh thu ba ngày cuối tuần đầu là 430 triệu.
"Đại Thánh Trở Về" thì thảm rồi, đà tăng vừa chớm nở đã bị chặn đứng, nhưng cuối tuần thứ hai vẫn thu về 180 triệu, công chiếu 10 ngày, tổng doanh thu đạt 640 triệu…
---❊ ❖ ❊---
"Haiz…"
Tại nhà riêng, Thẩm Trường Lâm đang đọc sách.
"Tam Thể"!
Ở dòng thời gian gốc, sau khi đọc xong "Tam Thể", muốn tìm người thảo luận trên Zhihu, rồi phát hiện ra rất nhiều người phê bình văn phong của Lưu Từ Hân không tốt!
Mẹ kiếp…
Đám người này chắc chắn là bị các tài khoản tiếp thị hoặc truyền thông tự thân thu hút, trước khi đọc "Tam Thể" đã biết đến định luật Rừng Đen, biết đến đòn giáng chiều không gian…
Đám người này thật đáng thương, không còn cảm giác bị kinh ngạc, không còn trải nghiệm bị chấn động nữa…
Cho nên, chỉ có thể tìm vài điểm như 'văn phong quá kém' để bắt bẻ…
Thi Thi thì đang thở dài…
Tiếng này nối tiếp tiếng kia…
Thẩm Trường Lâm không còn lời nào để nói, đóng sách lại: "Rốt cuộc em muốn làm gì?"
Thi Thi vội vàng ghé sát lại, nhìn chằm chằm vào mặt anh: "…Có phải anh không vui không?"
Thẩm Trường Lâm vẻ mặt khó hiểu: "Anh có gì mà không vui?"
"Trường Lâm Ảnh Thị đại bại…" Thi Thi vừa đọc điện thoại vừa hỏi: "'Truy Yêu Ký', 'Tiễn Bính Hiệp' đã ép không gian của 'Đại Thánh Trở Về' gần hết rồi…"
Thẩm Trường Lâm gãi đầu: "…Bớt xem mấy cái tài khoản tiếp thị trên mạng đi… 'Đại Thánh Trở Về' sắp vượt qua 'Kung Fu Panda 2', lên ngôi quán quân phòng vé thị trường trong nước rồi, anh có gì mà không vui?"
"Trên mạng dự đoán, 'Truy Yêu Ký' đạt hơn 1,5 tỷ doanh thu, 'Tiễn Bính Hiệp' cũng ở mức 1 tỷ!"
"…Thì đã sao? Doanh thu cấp phép sản phẩm phái sinh của 'Đại Thánh Trở Về' gần 80 triệu, nếu cộng thêm tiền tài trợ của JD, đó là 300 triệu… Phần chia doanh thu còn chưa về, chúng ta đã có 300 triệu trong tay rồi!" Thẩm Trường Lâm giơ ba ngón tay lên lắc lắc, rồi nói: "Anh nghĩ em nên lo lắng chuyện 'Người Thắng Cuộc' ngày 30 này chiếu rồi!"
Thi Thi không hề bận tâm: "Không sao, 'Người Thắng Cuộc' chỉ tốn 30 triệu chi phí, một bộ phim 'Truy Yêu Ký' hoặc 'Tiễn Bính Hiệp' là kiếm lại đủ rồi."
Nói đến đây, cô nhướng mày: "Em cảm thấy đầu tư phim ảnh cũng khá thú vị."
"…Hì hì."
Cuộc trò chuyện kết thúc ở chữ "hì hì"…
Thẩm Trường Lâm rõ ràng không muốn thảo luận vấn đề đầu tư phim ảnh với Thi Thi, nhưng Thi Thi cứ bám lấy anh, nhất quyết bắt anh phải trò chuyện…