Chiến lược tuyên truyền của "Năm tháng vội vã" tham khảo mô hình marketing từ "Gửi thời thanh xuân".
Mô hình marketing của "Gửi thời thanh xuân" có thể gọi là phủ sóng toàn mạng.
Chỉ tính riêng trên Weibo, tài khoản chính thức của "Gửi thời thanh xuân" đã đăng tổng cộng 2409 bài, ghi lại toàn bộ quá trình từ lúc chuẩn bị, khai máy cho đến khi đóng máy phim; sau đó là tìm các tài khoản "đại V" (tài khoản có tầm ảnh hưởng lớn) để chia sẻ lại.
Theo thống kê chưa đầy đủ, có 24 tài khoản đại V tham gia chia sẻ, tổng số người theo dõi lên tới gần 370 triệu!
Sau này, tác phẩm đầu tay "Chúng ta của sau này" của Lưu Nhược Anh, bao gồm cả "Cút đi! U bướu quân" và "Gửi bạn một đóa hoa nhỏ màu đỏ" của đạo diễn Hàn Diên đều áp dụng mô hình này.
"Chúng ta của sau này" thậm chí còn làm tốt hơn, với việc tuyên truyền, tạo sóng và thổi phồng liên tục suốt một tháng trên các phương tiện truyền thông mạng, giành được sự ủng hộ và đánh giá cao từ nhiều nhà phê bình phim đại V, tạo ra con số đặt vé trước lên tới 130 triệu tệ!
Tất nhiên, người phát huy mạnh mẽ nhất chính là Bắc Kinh Văn Hóa.
Mẹ kiếp, cứ phim nào Bắc Kinh Văn Hóa đặt cược vào là truyền thông, đại V, nhà phê bình, tự truyền thông lại đồng loạt ra quân, khen lấy khen để, không có điểm khen cũng phải cố mà nặn ra cho bằng được — điển hình là "Điện thoại cuồng vang", "Yêu tinh đời thứ hai"…
À phải rồi, còn có cả "Hùng sư thiếu niên" nữa…
Kiểu tuyên truyền này có thể dẫn dắt người dùng chủ động tham gia vào việc quảng bá phim ở quy mô lớn nhất.
Hơn nữa, marketing miễn phí trên Weibo giúp bộ phim tiết kiệm được một phần kinh phí tuyên truyền khổng lồ, bởi dù sao thì quảng cáo cứng hay dán áp phích đều cần tiền, còn người dùng do các đại V trên Weibo dẫn dắt lại là sự tự nguyện.
Thứ hai chính là sự ủng hộ nhiệt tình từ bạn bè trong giới…
Điều này không cần nói nhiều, trước khi "Gửi thời thanh xuân" công chiếu, bạn bè của Triệu Ba Phỉ gần như xuất hiện đầy đủ, Huỳnh Giáo Chủ thậm chí còn chống nạng đi show…
Câu nói "Có một loại tình cảm mang tên Triệu Ba Phỉ và Huỳnh Giáo Chủ" đã trở thành từ khóa hot!
Thứ ba chính là sự ủng hộ từ hệ thống rạp chiếu!
Vạn Đạt dốc sức ủng hộ "Gửi thời thanh xuân", tỉ lệ suất chiếu chưa bao giờ thấp hơn 30%. Nhờ sự hỗ trợ từ hệ thống rạp lớn nhất, "Gửi thời thanh xuân" phải đến ngày thứ 30 công chiếu, số suất chiếu mới giảm xuống dưới mười nghìn!
"Năm tháng vội vã" cũng vậy…
Việc marketing thổi phồng đã đánh thức "Tam bảo Đường Nhân"!
Trong chương trình "Lỗ Du hữu ước", Viên Hoằng và Hồ Ca đến tham gia cổ vũ, chia sẻ rất nhiều chuyện thú vị khi Liễu Thi Thi mới vào Đường Nhân…
Công ty Đường Nhân luôn bị chê là xưởng sản xuất gia đình. Nhưng công ty nhỏ có cái hay của công ty nhỏ, mọi người có nhiều cơ hội hợp tác, tình cảm sâu đậm, so với các công ty lớn thì có nhiều tình người hơn.
Lỗ Du còn hỏi: "Hồ Ca đã từng nghĩ đến việc theo đuổi Thi Thi chưa?"
"Cô ấy sớm đã có chủ rồi, tôi nhớ lúc quay 'Tiên kiếm 3', Trường Lâm cứ rảnh rỗi là lại qua thăm đoàn phim…"
Thế là, lại dẫn đến một chủ đề khác: Thi Thi và Thẩm Trường Lâm…
Chưa hết đâu, các diễn viên hợp tác trong "Bộ bộ kinh tâm", diễn viên hợp tác trong "Tam sinh tam thế thập lý đào hoa", tất cả đều chia sẻ lại bài đăng của "Năm tháng vội vã" trên Weibo…
Tạo thanh thế mà!
---❊ ❖ ❊---
Ngay từ đầu, phía phát hành "Năm tháng vội vã" đã biết đối thủ duy nhất của mùa phim Quốc khánh năm nay là "Địch Nhân Kiệt chi Thần đô long vương"…
"Thần đô long vương", series Địch Nhân Kiệt, thuộc loại IP đã chín muồi.
Vậy nên ngoài việc cố gắng mở rộng tầm ảnh hưởng của "Năm tháng vội vã" hết mức có thể, điều quan trọng nhất đương nhiên là phải "dẫn dắt dư luận" để bôi đen đối thủ rồi…
Bôi đen ai?
Đương nhiên là Triệu Hựu Đình rồi, chẳng lẽ bôi đen Từ Khắc?
Triệu Hựu Đình có phốt gì không?
Ừm…
Thằng cha này từng công khai thừa nhận trên một chương trình tạp kỹ ở Đài Loan là từng "đâm chồi" (quan hệ tình dục)!
Còn cả vụ bê bối giải Kim Chung — "Anh hùng lưu manh", Châu Du Dân diễn tốt hơn Triệu Hựu Đình nhiều, hơn nữa Tử Tử lại có rất nhiều fan ở đại lục!
Đúng rồi, chuyện về gia thế lại bị nhắc lại: Quan Cẩm Bằng, Triệu Ba Phỉ, Từ Khắc…
Toàn là nam chính, mới vào nghề không bao lâu, chẳng lẽ chưa đủ kinh khủng sao?
Đặt biệt danh là "Nam bản Đại Điềm Điềm", lại còn đẩy lên hot search…
Đây gọi là bôi đen!
Không nhắm vào tác phẩm, chỉ nhắm vào cá nhân!
Bạn nói xem có quá tàn nhẫn không?
Mẹ kiếp, cùng thời điểm công chiếu, vốn dĩ đã là cá chết lưới rách, thương trường như chiến trường mà!
Khi "Tôi không phải dược thần" chiếu sớm, nó trực tiếp cắt đứt đường lui của "Thế giới động vật"; khi "Chiến lang 2" ra rạp, tất cả các phim cùng kỳ đều héo hon…
Tại sao phải bận tâm đến suy nghĩ của đối thủ?
Hơn nữa, đâu phải Trường Lâm Ảnh Thị bắt các người tìm Triệu Hựu Đình đóng Địch Nhân Kiệt…
Bôi đen đến mức Hoa Nghị phải đứng ra giải thích "Triệu Hựu Đình phù hợp với Địch Nhân Kiệt… mạnh mẽ lên án… bla bla"…
Chẳng có tác dụng gì, cư dân mạng rất dễ bị dắt mũi…
Sau đó nữa…
Lộc Hàm xuất hiện tại buổi roadshow tuyên truyền phim, trực tiếp gây bùng nổ…
Chỉ đăng một bài Weibo — "Năm tháng vội vã", cầu thủ bóng đá… kèm ảnh chụp mình trong phim, 24 giờ, hơn ba triệu bình luận, hơn ba mươi triệu lượt chia sẻ…
#Lộc Hàm, Năm tháng vội vã# trực tiếp leo lên hot search…
---❊ ❖ ❊---
Lộc Hàm… quá hot!
Nơi nào cậu ta xuất hiện, nơi đó đều bị fan vây kín, sân bay, khách sạn, ga tàu cao tốc, họp báo, tham dự đủ loại sự kiện, thậm chí là xuất hiện trên đường phố cũng bị fan bắt gặp.
Đám fan này cũng rất mạnh, trực tiếp đẩy doanh thu đặt trước lên tới 20 triệu tệ…
Lộc Hàm đúng là người tiên phong của thời đại lưu lượng — người đầu tiên mở siêu chủ đề (super topic). Lúc đó Weibo muốn làm một nền tảng giống như Tieba có thể điểm danh trả lời bài, lấy Lộc Hàm làm thử nghiệm, mời fan của Lộc Hàm làm nhóm người dùng trải nghiệm đầu tiên, hiệu quả rất tốt, sau khi vận hành chính thức mới có siêu chủ đề của ngày hôm nay…
Hiện tượng cấp bậc!
Kim Thần vốn dĩ muốn ké chút nhiệt, đăng một tấm ảnh chụp chung với Lộc Hàm — ảnh hậu trường, bị fan của cậu ta mắng cho tới mức phải vội vàng xóa bài…
Cô khá là bực bội, kể chuyện này với Thẩm Trường Lâm, người sau cười cười: "Anh nói cho em biết, trong lòng đám fan này, thần tượng chính là của mình, người khác không được phép đụng vào!"
"… Thế thì quá đáng quá, cậu ta không thể có bạn nữ sao?"
"Tốt nhất là không… đây gọi là lưu lượng đỉnh cao!"
"Anh cứ nói lưu lượng, lưu lượng, rốt cuộc lưu lượng là cái gì?"
"Nói đơn giản là… lưu lượng truy cập. Ví dụ cậu ta đóng một bộ phim, có bao nhiêu phần trăm là vì cậu ta mà chi tiền… Ví dụ như Lộc Hàm, cậu ta đăng một bài Weibo, hàng triệu fan phản hồi, kéo theo lượng truy cập của Weibo, trực tiếp nâng cao lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Weibo…"
Bản thân ngôi sao chính là sản phẩm của nền kinh tế chú ý, càng nhiều fan thì giá trị thương mại càng cao, hiệu ứng ngôi sao tương đương với lưu lượng của các sản phẩm internet.
Ngôi sao lưu lượng, đúng như tên gọi, tính đặc thù mà họ gắn mác chính là hai chữ lưu lượng.
Trước đây, đánh giá một tác phẩm, độ nổi tiếng của một diễn viên là dựa vào tỷ lệ lấp đầy ghế, tỷ lệ người xem, danh tiếng, còn thời đại internet thì là lưu lượng, độ nổi tiếng trong xã hội và mức độ quan tâm của một diễn viên có thể được định lượng trực tiếp.
Tại sao ba trang web video lớn lại mời các "tiểu thịt tươi" đóng vai chính?
Chính là nhắm vào tác dụng kéo lưu lượng của họ!
Tại sao Tiêu Chiến, Vương Nhất Bác lại chiếm lĩnh Weibo?
Cũng là để thu hút fan…
Giá trị thị trường của Weibo được tính dựa trên người dùng hoạt động hàng ngày, hàng tháng, không có đám lưu lượng này, họ rất khó tìm được cách ổn định để kích thích người dùng hoạt động.
Chẳng lẽ ngày nào cũng chỉ trông chờ vào việc hóng hớt tin đồn sao!
"… Đạo diễn, anh tìm cậu ta cũng vì cậu ta nổi tiếng?"
"Nói nhảm, chẳng lẽ vì tôi là fan của EXO à?"
Thẩm Trường Lâm đảo mắt, tiếp tục nói: "Cho em nghỉ một tuần, xong việc thì bay thẳng đến Macau…"
"Vâng!"
---❊ ❖ ❊---
Kim Thần cũng là diễn viên của "Năm tháng vội vã" mà…
Cô trở về Bắc Kinh vào ngày 26 tháng 9, không kịp nghỉ ngơi, trực tiếp gia nhập đội quân tuyên truyền — "Năm tháng vội vã" công chiếu ngày 27, sớm hơn "Thần đô long vương" một ngày!
Nhìn thấy các thành viên chủ chốt của đội ngũ tuyên truyền, cô không khỏi cảm thán: Xa hoa!
Trần Tiêu, Vương Khải, Dương Dương, ba người này không cần phải nói, ba người có sức hút nhất trong giới trẻ giải trí nội địa, chỉ có cái danh giám chế của Thẩm Trường Lâm mới có thể tụ họp được ba người họ.
Nữ diễn viên thì do Liễu Thi Thi dẫn đầu, Giang Tô Doanh, Nhục Ba đều đến cả rồi…
Đội ngũ lưu lượng còn có Lộc Hàm…
Thế này… doanh thu ngày đầu không bùng nổ mới lạ!
Sự thật cũng gần như vậy, "Năm tháng vội vã" với 49% suất chiếu đã giành được 69 triệu tệ doanh thu trong ngày đầu, trực tiếp phá vỡ kỷ lục mà "Tiểu thời đại" vừa mới thiết lập…
Tiểu Hoàng tổng đang đợi tin tức, nhận được tin doanh thu ngày đầu là 69 triệu, không nhịn được mà chửi thề một câu: "Khốn kiếp!"