Xét từ góc độ tâm lý học, logic của giới "fan" (fan-circle) chủ yếu liên quan đến sự đồng thuận xã hội, thiên kiến nhóm nội và thiên kiến nhóm ngoại.

Cái gọi là nhóm nội, chính là nhóm người mà chúng ta thường dùng từ "chúng ta" để chỉ định.

Còn nhóm ngoại, thường là những thành viên không thuộc nhóm nội. Thông thường chính là đối tượng mà họ gọi là "họ".

Thiên kiến nhóm nội và thiên kiến nhóm ngoại, chính là việc con người tự cho rằng: chúng ta tốt hơn họ.

Bất kể bạn có khách quan hay không, chỉ cần bạn chê một chút thôi, đó chính là "đối gia" (phe đối lập)!

Không đen thì trắng.

Không phải anti-fan thì là fan!

Thói quen của nó là dán nhãn và áp đặt lập trường lên bất kỳ người, sự việc hay vật thể nào, từ đó quyết định yêu ghét, rồi tiếp đến là kết bè kết phái, bài xích kẻ khác.

Không hề tồn tại con đường trung lập...

Tại sao ngành điện ảnh lại phải áp dụng logic của giới fan?

Rất đơn giản, để giảm thiểu rủi ro!

Nhiều công ty sản xuất đã thực hiện các biện pháp giảm rủi ro, ví dụ như chèn quảng cáo.

Sản phẩm điện ảnh có rủi ro cực kỳ cao, bạn cặm cụi quay cả năm trời, ném xuống mấy chục triệu, kết quả doanh thu chỉ trụ được ba ngày rồi công ty phá sản tại chỗ.

Chọn cách chèn quảng cáo, ngay khi khởi quay đã thu hồi được một nửa thậm chí toàn bộ chi phí sản xuất và tuyên truyền, chỉ số an toàn khiến người ta thấy ấm lòng.

Hollywood thực hiện đầu tư phân cấp, phim chắc chắn đại thắng thì hãng tự bỏ vốn, phim có rủi ro, rủi ro rất lớn thì sẽ thu hút vốn bên ngoài...

Thời kỳ đầu của Internet thực sự không phải là "cày" số liệu, mà là huy động được khán giả đi mua vé xem phim một cách thực chất...

Nhưng tác phẩm vẫn là những tác phẩm đó, chẳng bao lâu sau, doanh thu và lượt xem trên web bắt đầu trở nên xấu xí, buộc phải làm vận hành.

Nhà đầu tư muốn nhìn số liệu, nhà quảng cáo cũng muốn nhìn số liệu, tư bản chỉ nhìn số liệu.

Họ khuyến khích người hâm mộ trả tiền, thậm chí đưa ra nhiệm vụ trực tiếp cho các hội nhóm fan...

Tại sao làng giải trí những năm đó lại hoa lệ rực rỡ đến vậy?

Một câu thôi: Hoa nở trong hố phân sẽ càng rực rỡ, vì phân bón quá đủ!

Cho nên, rất nhiều người đánh giá nền giải trí nội địa những năm đó: nồng nặc mùi hôi thối.

Đúng là rất nồng.

Thẩm Trường Lâm hiểu rất rõ những điều này, bài Weibo này của anh chủ yếu viết cho các nhà đầu tư xem, để họ cảnh giác một chút, đừng đổ xô vào làm phim cho fan!

Ha ha...

Ai thèm quản bạn chứ?

---❊ ❖ ❊---

Tính đến ngày 5 tháng 7, "Phi vụ thế kỷ" công chiếu được 15 ngày, trước cuối tuần thứ ba, doanh thu tích lũy đã chính thức phá mốc một tỷ.

Trở thành bộ phim nội địa thứ ba phá mốc một tỷ sau "Lạc lối ở Thái Lan" và "Tây du ký: Mối tình ngoại truyện".

Hơn nữa còn là bộ phim đạt tốc độ nhanh nhất — "Lạc lối ở Thái Lan" chiếu 19 ngày mới phá tỷ, "Tây du ký: Mối tình ngoại truyện" là 16 ngày...

Quan trọng nhất, vì sự kiện "Tiểu thời đại", độ hot của "Phi vụ thế kỷ" cực kỳ cao...

Các tổ chức chuyên môn đã đưa ra dự đoán doanh thu đạt 1,6 tỷ.

Còn về "Tiểu thời đại", ngày 4 tháng 7, doanh thu trong ngày đã tụt xuống dưới mười triệu, công chiếu chín ngày, doanh thu tích lũy đạt 260 triệu.

Vì ngày 4 tháng 7, "Man thám" (Thám tử mù) đã ra rạp.

Tiếp theo còn có "Thái Cực hiệp", "Trở về Trái Đất", "Sân thượng tình yêu", ước tính "Tiểu thời đại" chắc chỉ vừa đủ vượt 300 triệu...

Thành tích này đã là rất ghê gớm rồi, doanh thu nội địa của "Người Hobbit: Hành trình vô định" cũng chỉ có 316 triệu.

Phim "Phi vụ thế kỷ" đã qua giai đoạn tuyên truyền dày đặc, cả nhóm cũng đã trở về Bắc Kinh...

Nhưng công việc thu dọn hậu kỳ vẫn phải làm!

Ví dụ như bây giờ, Thẩm Trường Lâm đang chia sẻ kinh nghiệm của mình với các đàn em và thầy cô tại hội trường lớn của Học viện Điện ảnh Bắc Kinh.

"Những bộ phim như 'Tiểu thời đại' chắc chắn sẽ còn xuất hiện! Quách Kính Minh đã làm đạo diễn, tương lai sẽ có rất nhiều diễn viên, ca sĩ thậm chí là người dẫn chương trình cũng sẽ làm đạo diễn!"

"Văn hóa fan ở Trung Quốc cũng chỉ là chuyện của mấy năm gần đây, ở các quốc gia khác, fan chiếm tỷ lệ rất nhỏ trong cộng đồng khán giả, nhưng dân số Trung Quốc đông đảo, nên sức mạnh của fan trông có vẻ hùng hậu hơn, bùng nổ hơn và cũng cực đoan hơn..."

"Ngành này phát triển quá nhanh, thiếu sự tích lũy kinh nghiệm, nên rất nhiều thứ biến thành hiện tượng bộc phát, a dua theo đám đông. Người làm nghề sẽ phát minh ra rất nhiều từ ngữ, như dữ liệu lớn (big data), IP lớn, mọi người thường đổ xô vào, cứ như thể có IP, có dữ liệu lớn, có fan là có thể hái ra tiền vậy."

"Nhưng nếu làm phim dễ dàng như thế, thì nó đã không được gọi là ngành kinh doanh mạo hiểm rồi."

Dừng một chút, Thẩm Trường Lâm nói tiếp: "Tôi nói cho mọi người biết, cái gọi là IP lớn, dữ liệu lớn thực chất chỉ là những khái niệm được thổi phồng lên mà Internet muốn dùng để lật đổ logic sản xuất phim truyền thống, muốn nắm quyền phát ngôn mà thôi!"

"Logic của Internet là lưu lượng, cho nên, mua vé online sẽ trở thành xu thế chủ đạo!"

"Tại sao?"

"Bởi vì họ sẽ ném tiền trợ giá cho khán giả đi xem phim, vé xem phim vốn dĩ 45 tệ, họ bán cho bạn 19 tệ, bạn có mua của họ không?"

"Vậy... chẳng phải rất tiện lợi sao?"

"Đúng là tiện lợi, nhưng logic của điện ảnh là nội dung, một phần quan trọng của điện ảnh là sự sáng tạo của con người. Nếu dựa dẫm hoàn toàn vào thao tác máy móc và các phép tính cộng trừ thương mại vào phần quý giá nhất này, thì khi một hình thái phim ảnh trỗi dậy, giai đoạn đầu có lẽ không thấy vấn đề gì, nhưng khi sự lặp lại quá cao, nhược điểm sẽ lộ rõ. Chẳng có khán giả nào thích xem phim rác cả!"

"Nhà phát hành của 'Tiểu thời đại' là Lạc Thị, gần đây đang cuồng 'Internet + điện ảnh', biến khán giả thành người dùng, đả thông các khâu, làm cái gọi là 'Hệ sinh thái giải trí Lạc Thị'... Bạn bóc tách ra mà xem, chẳng phải đây chính là chế độ các hãng phim lớn thịnh hành ở Bắc Mỹ những năm 30 của thế kỷ trước sao?"

"Ngành điện ảnh phát triển hơn trăm năm rồi, chẳng có gì mà các quốc gia có nền điện ảnh phát triển chưa từng chơi qua cả. Ngành công nghiệp điện ảnh Mỹ đã trải qua mọi giai đoạn rồi, thêm một lớp Internet vào là có thể che đậy được bản chất sao? Người ta còn không đi được, bạn dựa vào đâu mà nghĩ mình có thể đi được?"

"Ý của anh là muốn tẩy chay thần tượng?"

"Không phải!" Thẩm Trường Lâm lắc đầu: "Thế này đi, dịp Quốc khánh năm nay, chúng tôi chuẩn bị bộ phim 'Năm tháng vội vã', bộ phim này sử dụng Lộc Hàm, tôi nghĩ bộ phim này có thể để giới chuyên môn nghiên cứu kỹ một chút, cách sử dụng thần tượng lưu lượng đúng đắn!"

---❊ ❖ ❊---

Chia sẻ kinh nghiệm mà, mọi người trò chuyện cũng khá vui vẻ, đến phần đặt câu hỏi.

"Đàn anh, anh có nghĩ việc mọi người nhắm vào Quách Kính Minh và fan của anh ta như vậy, có phải là một kiểu bắt nạt không?"

Thẩm Trường Lâm gật đầu: "Câu hỏi này rất phức tạp, cá nhân tôi cảm thấy thích một bộ phim không phải là lỗi gì cả, tôi không hiểu tại sao phải tách biệt họ ra, dùng từ 'não tàn' để miêu tả! Tôi có đọc được một bài Weibo, khá thú vị, nói rằng bản thân một mình đi rạp xem 'Tiểu thời đại', kết quả gặp một đám bạn thân, bạn học... cảm giác đó cứ như thể đi trộm mộ mà bị vây xem vậy..."

"Bài Weibo này chứng minh, đánh giá của đại chúng về 'Tiểu thời đại' là thống nhất, một bộ phim rác."

"Nhưng cuộc chiến tranh cãi ban đầu là vì fan của Quách chửi bới người khác... sau đó thì, có lẽ một vài đại V (tài khoản lớn) muốn dựa hơi, cố ý nhục mạ Quách Kính Minh, muốn dẫn dắt fan của Quách chửi lại mình..."

"Sau đó nữa, rất nhiều truyền thông có uy tín vào cuộc, tôi cảm thấy họ hoàn toàn không hiểu thời đại, cứ nghĩ mình đại diện cho chính nghĩa, là có thể tùy ý phê bình, điều này là không đúng!"

"Nhưng cũng phản ánh một cách gián tiếp rằng 'Tiểu thời đại' quả thực rất hot."

"Đàn anh, có người nói họ là tâm lý 'ăn không được nho thì chê nho chua', anh thấy có đúng không?"

"Khó nói lắm, bạn cũng biết văn nhân thường khinh thường nhau, hơn nữa giới điện ảnh là một vòng tròn... năm ngoái khi 'Lạc lối ở Thái Lan' ra mắt, cũng có không ít đạo diễn kỳ cựu nói cái gì mà 'ngoài doanh thu ra thì chẳng có giá trị gì' đấy thôi. Từ Tranh ít ra còn là diễn viên chuyển sang làm đạo diễn, Quách Kính Minh hoàn toàn không phải người trong giới điện ảnh, anh ta được săn đón, ghen tị một chút cũng có thể hiểu được!"

Được rồi, câu hỏi cũng lại là về "Tiểu thời đại"...

Thật là cạn lời, không khỏi thấy đồng cảm cho "Phú Xuân sơn cư đồ", cũng là phim rác, sao độ thảo luận của bạn lại không bằng "Tiểu thời đại" nhỉ?

"Câu hỏi cuối cùng... bạn!"

Thẩm Trường Lâm ra hiệu cho một cô gái dáng người không cao lắm đặt câu hỏi, người này trông khá quen, đợi cô ấy đứng lên mới nhận ra, chẳng phải là Nhạc Ỷ La sao?

"Em muốn hỏi một chút, anh cảm thấy tại sao phim rác cũng có thể bán được doanh thu cao?"

"Ý em là 'Tiểu thời đại'?"

"Không chỉ vậy đâu ạ, còn có 'Phú Xuân sơn cư đồ' cách đây không lâu..."