—
Tháng Chín, mùa tựu trường đến, cái nóng của thời tiết vẫn chưa giảm bớt.
Một sinh viên năm ba đến trường, rảnh rỗi bắt đầu duyệt qua Zhihu Campus, trong lúc đọc bài thì phát hiện một thông báo quảng cáo trên trang điện thoại.
Phần mềm này có dung lượng rất nhỏ, chỉ vài chục MB.
Việc tải và cài đặt hoàn thành gần như ngay lập tức, và khi mở phần mềm lên thì nó sẽ yêu cầu cập nhật.
Trong trạng thái wifi, gói dữ liệu sẽ tự động cập nhật ngay khi tải xong, còn trong trạng thái dùng lưu lượng, sẽ có tùy chọn cập nhật ngay lập tức hoặc kết nối wifi rồi cập nhật.
Cách làm này giúp giảm đáng kể rào cản tải về, đồng thời ngay lập tức khóa người dùng có ý định tải về.
Thực tế, với sự phát triển của ngành công nghiệp Internet, nhiều phần mềm ngày càng có nhiều chức năng, dẫn đến dung lượng ngày càng lớn.
Nhiều người dùng không có wifi khi thấy dung lượng lớn sẽ từ bỏ việc tải về.
Khi Giang Cần đưa đề xuất này cho bộ phận kỹ thuật, toàn bộ nhân viên đều rơi vào im lặng.
Giảm thiểu rào cản tải về xuống mức tối thiểu, cài đặt phần mềm chính trên điện thoại người dùng trước, thật sự là một tuyệt chiêu.
Do đó, quá trình quảng bá phiên bản thử nghiệm của Douyin diễn ra vô cùng suôn sẻ.
“Ông chủ… trước đây anh đã từng làm công việc định hướng sản phẩm chưa?”
Trong những năm qua, Pingtuan đã tuyển dụng nhiều kỹ sư và quản lý sản phẩm để nâng cấp công nghệ, những người mới đến đều không biết nhiều về quá khứ của Giang Cần, mỗi khi như vậy, các kỹ sư mới luôn có thắc mắc.
Tô Nại lắc đầu: “Ông chủ học tài chính, nhưng tôi luôn nghĩ rằng, anh ấy đã từng nhìn thấy tương lai.”
“Trời ơi, vậy ai mà đánh bại được chúng ta chứ!”
Sau khi bắt đầu thử nghiệm nội bộ Douyin trên Zhihu Campus, vì người dùng mới đăng nhập lần đầu chưa có dữ liệu hình thành, chức năng thuật toán tạm thời không hoạt động.
Vì vậy, hầu hết các nam sinh khi mở lên video đầu tiên đều là các cô gái mặc quần ngắn nhảy múa.
Đối với nữ sinh, thì là các chàng trai có cơ bắp sáu múi.
Toàn bộ nền tảng không có năng lượng tích cực, toàn là những thứ nhảm nhí, nhưng hiệu quả lại vô cùng rõ rệt.
Có sinh viên vì nhanh tay mà chỉ trong vài ngày đã có cuộc sống như thần tiên, đêm đêm nghe nhạc và nhảy múa.
Và thông qua việc sinh viên sử dụng, toàn bộ bộ phận kỹ thuật của Pingtuan, bao gồm trung tâm dữ liệu lớn và trung tâm thuật toán, bắt đầu thu thập dữ liệu liên tục, điều chỉnh cho phiên bản 1.0 của Douyin.
Thời gian thấm thoắt trôi qua, tháng Mười đã đến, cuộc thử nghiệm Douyin kéo dài đến giai đoạn cuối, hội nghị tác giả đầu tiên của Toutiao được tổ chức tại Thượng Hải.
Vào ngày diễn ra hội nghị, hiện trường đông nghẹt người.
Giang Cần cầm micro xuất hiện trên sân khấu, nói về lịch sử phát triển của Pingtuan, nhấn mạnh về nhân vật chưa từng thất bại trong bảy năm sự nghiệp kinh doanh.
Sau đó anh tuyên bố Pingtuan sẽ rút ra mười tỷ, làm quỹ thưởng sáng tạo video ngắn, mời các nhà sáng tạo nội dung tự do thử sức sáng tạo video.
Đây là nguyên tắc mà Giang Cần luôn tin tưởng, rằng phần thưởng lớn sẽ thu hút người tài!
Một loạt động thái này khiến những người trong ngành không khỏi bàn tán.
Phần mềm video hiện nay trên thị trường không hiếm, Miaopai, Meipai và Kuaishou đều đã tồn tại lâu rồi, năm nay còn có một phần mềm tên là Xiaokaxiu cũng đã nổi lên, đồng thời, Weibo và Youku cũng đang làm nền tảng video ngắn của riêng mình.
Đặc biệt là Youku, họ từ lâu đã khuyến khích người dùng tự sản xuất video và tải lên, nhưng nhiều năm trôi qua vẫn không thành công.
Trong số nhiều ví dụ, phát triển tốt nhất là Kuaishou và Xiaokaxiu.
Kuaishou chủ yếu tập trung vào các đề tài nông thôn và mộc mạc, còn đường đua của Xiaokaxiu là video ngắn hài hước, hầu hết nội dung là các tiểu phẩm, vai phản diện hoặc giả gái.
Mặc dù nổi lên nhanh chóng, nhưng dữ liệu cho thấy lưu lượng của các phần mềm này đều không ổn định, nhiều nhà đầu tư nhìn thấy đường đua này hầu như sẽ không lựa chọn đầu tư.
Một là vì tỷ lệ hoàn vốn không cao, hai là vì các công ty bình thường không thể chơi được trong ngành này.
Ngoài ra, trong tư duy thương mại Internet truyền thống, văn bản, hình ảnh và video chỉ là một phần bổ sung trong ma trận xã hội.
Mọi người vẫn nghĩ, người dùng đăng video chủ yếu để khoe bản thân.
Ví dụ như QQ trên điện thoại di động cũng đã cập nhật chức năng video, nhưng tần suất người dùng sử dụng rất thấp, không bằng chức năng hình ảnh.
Cũng có người đã thử quảng cáo trên những phần mềm này, nhưng tỷ lệ chuyển đổi sau đó rất thấp, vì vậy nhiều người làm trong ngành Internet đều có nhận định rằng, đường đua video tự sản xuất quá hẹp.
Do đó, trong các kế hoạch chiến lược của các công ty lớn, không bao giờ đề cập đến video tự sản xuất.
Vì vậy, khi Douyin bắt đầu thử nghiệm nội bộ, mọi người không hiểu vì sao Pingtuan lại chuyển sang hướng này.
Pingtuan là ông trùm trong lĩnh vực O2O, kinh doanh mua bán, đột nhiên làm cái này, làm người ta có cảm giác một người đàn ông cường tráng mặc váy.
“Thực ra phân tích lần trước của tôi là đúng, vấn đề mà Pingtuan đang gặp phải vẫn là vấn đề lưu lượng, khi ảnh hưởng của Toutiao và Zhihu giảm, họ phải tìm kiếm nguồn lưu lượng mới.”
“We.
Chat có ma trận xã hội, Alipay bây giờ liên tục làm dịch vụ tài chính để kiểm soát người dùng, nếu Pingtuan không tìm kiếm nguồn lưu lượng mới sẽ rất nguy hiểm.”
“Không biết nói sao.”
Nhiều người trong ngành đều cho rằng, Douyin có lẽ là một lần Giang Cần thử nghiệm và tìm kiếm lưu lượng mới.
Giống như Alibaba đã mua lại Youku và Tudou, dù đã tốn nhiều công sức, nhưng ngày càng không đạt kỳ vọng, còn có gì là Xia.
Mi Music và Tian.
Tian.
Dong.
Ting, những thử nghiệm này đều thất bại.
Và thử nghiệm lần này của Giang Cần có lẽ cũng không quan tâm đến thành bại, chỉ là để tìm kiếm hướng đi mới trong quá trình.
Alibaba và Tencent cũng biết về tin tức này, sau khi nghiên cứu tình trạng phát triển hiện tại của các đối thủ cùng đường đua như Xiaokaxiu và Kuaishou, họ quyết định bỏ qua.
Họ có những việc quan trọng hơn cần làm.
Năm 2012, Liên Minh Huyền Thoại nổi lên ở Trung Quốc, Tào Quảng Vũ mở quán net kết hợp với party, kiếm được rất nhiều tiền.
Ba năm sau, Tencent đối chiếu với trò chơi này, phát triển một phiên bản di động của LOL là Vương Giả Vinh Diệu, sẽ sớm ra mắt.
Alibaba thì vẫn chú ý đến thị trường O2O, Ele.me lại bắt đầu đốt tiền trợ cấp ở các thành phố hạng hai, Tao Piao Piao thậm chí còn ra mắt hoạt động xem phim một đồng.
Đồng thời, họ cũng có hai động thái mới.
Một là IP bán lẻ mới Hema Fresh, hai là siêu thị không người bán.
Siêu thị không người bán thực ra chỉ là một chiêu trò quảng cáo, Alibaba dự định dùng thứ này để quảng cáo rằng Alibaba có thể thay đổi thế giới, đồng thời nhấn mạnh rằng Alipay an toàn đến mức nào, ý nghĩa quảng cáo lớn hơn ý nghĩa thực tế.
Còn IP bán lẻ mới Hema Fresh được cho là một dự án đã chuẩn bị hơn một năm, cửa hàng tại Jin Qiao, Thượng Hải đang được trang trí, sẽ khai trương vào cuối năm, đối chiếu với Fresh Mr. của Giang Cần.
Vị trí của hai cửa hàng này, làm sao mà nói được, hoàn toàn là đối đầu trực tiếp, giống như mối quan hệ giữa Vạn Chúng và Hỉ Nhạc Thành ở Kinh Đô.
Theo tin đồn chưa được xác nhận, khi chọn hàng cho Hema Fresh, họ thậm chí còn đặc biệthi xem đối phương có hợp tác với Fresh Mr. hay không.
Điều này cho thấy, Alibaba thực sự không muốn cho Pingtuan có bất kỳ cơ hội thở nào.
Điều chỉnh, cập nhật, điều chỉnh, cập nhật.
Sau khi thử nghiệm Douyin kết thúc và chính thức ra mắt, do chưa làm quảng bá toàn diện, nên tốc độ tăng người dùng không nhanh, thậm chí không bằng Xiaokaxiu cùng kỳ.
Nhưng Giang Cần dường như không lo lắng.
Họ đặt trọng tâm công việc vào việc chiêu mộ các nhà sáng tạo video xuất sắc của đối thủ, từ Bilibili, Kuaishou và Xiaokaxiu, tìm kiếm những người phù hợp với phong cách sản phẩm của mình.
Một khi phát hiện nhà sáng tạo video xuất sắc, Pingtuan sẽ ký hợp đồng với họ dưới danh nghĩa công ty giải trí Hoa Ngữ.
Vì điều này, Hoa Ngữ còn đặc biệt thành lập một bộ phận MCN, để đào tạo tài năng và xây dựng hình ảnh cho các ngôi sao mạng đời đầu có khả năng sáng tạo.
Họ sẽ là trụ cột của Douyin khi chính thức bắt đầu quảng bá toàn diện, Giang Cần chuẩn bị kỹ càng, hy vọng có được hiệu quả bùng nổ.
Vì tinh thần trách nhiệm với dự án, Giang Cần thường xuyên giám sát trực tiếp quá trình đào tạo các ngôi sao mạng, sử dụng kinh nghiệm từ kiếp trước để đặc biệt giúp đỡ xây dựng nhiều hình ảnh kinh điển.
Thậm chí, anh còn không biết xấu hổ mà giúp họ chép bài hát.
Những bài như “Để Em Làm Đôi Mắt Của Anh”, “Phần Còn Lại Của Chúng Ta”, “Chúng Ta Không Giống Nhau”, “Gió Lên Rồi”, “Học Mèo Kêu”.
Chỉ trong một buổi chiều, Giang Cần đã viết hơn mười bài hát, nhưng vì không biết nhạc lý, nên đành hát cho giám đốc âm nhạc mà Hoa Ngữ mời về nghe.
Sau khi giám đốc âm nhạc nghe xong thì ngây ra, đến cả Đồng Văn Hào đi cùng Giang Cần cũng kinh ngạc mở to mắt.
“Trời ơi, nếu không làm kinh doanh, ông chủ suýt nữa đã trở thành ca sĩ rồi!”
Sau đó…
Sau đó không biết ai báo cáo, bị Tiểu Phú Bà biết chuyện anh đi đào tạo ngôi sao mạng nữ, Giang Cần không dám đi nữa.
“Anh Cần nhà tôi chỉ thích nhìn ngắm người đẹp, không thích ở nhà nữa.”
“Vu khống, tôi đều xem qua kính thôi, mà mỗi lần đều do Đồng Văn Hào kéo tôi đi, em xem, nếp gấp trên giày da của tôi là bằng chứng tôi từng vùng vẫy!”
“Đồng Văn Hào là kẻ xấu.”
Chớp mắt đã đến mùa đông.
Pingtuan luôn bận rộn với dự án Douyin, trong mắt bên ngoài, lĩnh vực O2O của họ dường như trở nên uể oải hơn.
Nếu không phải Pingtuan có nền tảng sâu trong ngành mua chung, cùng với vũ khí hủy diệt là chuỗi cung ứng, có lẽ thị phần hiện tại sẽ còn giảm nghiêm trọng hơn.
Khang Kính Đào vừa mới từ Uber vào làm tại Pingtuan, nhìn cảnh này lòng lạnh buốt, nghĩ rằng không lẽ lần nào tôi cũng vào quân đội quốc gia năm 49 sao…