—
Sau Tết, Giang Cần rất bận rộn.
Anh giao con gái cho bố mẹ, còn mình thì cùng Phùng Nam Thư ra nước ngoài vài lần, khảo sát thị trường nước ngoài của Pingtuan và kết hợp du lịch.
Trên bãi biển đầy nắng, Phùng Nam Thư mặc chiếc váy hoa xanh, đội chiếc mũ rộng vành, trông còn đẹp hơn cả bầu trời trong xanh trước mặt.
Cô gái đã làm mẹ này dường như luôn dùng vẻ đẹp và sự đáng yêu của mình để nhắc nhở Giang Cần rằng, dù công việc của anh có lớn đến đâu, tài sản quý giá nhất cuộc đời anh vẫn là cô.
Gió nhẹ thổi tung mái tóc và váy của cô, khiến cả những con sóng biển dường như cũng vì cô mà vỗ về.
Sau khi trở về nước, Giang Cần còn dẫn cô tham gia một số hội thảo ngành, thậm chí còn tham gia chương trình diễn thuyết trên đài truyền hình trung ương.
Mỗi lần gặp đồng nghiệp, họ luôn thấy anh lúc ít người thì chọc ghẹo Phùng Nam Thư, sau đó bị cô đá một cái, hình ảnh thật vui nhộn.
Nhưng dù vui nhộn thế nào, họ cũng không thể cười nổi.
Vì nhiều người hiểu rằng, Giang Cần lại một lần nữa dẫn đầu xu hướng phát triển của thời đại.
“Chúng ta cũng phải làm video ngắn thôi.”
“Không thể để Pingtuan chiếm lĩnh cơ hội này một mình.”
“Tôi có cảm giác rằng video ngắn sẽ là mảnh đất màu mỡ của tất cả các ngành công nghiệp internet.”
Sau tiết Kinh Trập, nhiệt độ ở nhiều khu vực trên cả nước bắt đầu tăng nhẹ, vô số công ty internet bị cú đấm của Douyin khiến họ phải nhanh chóng lên kế hoạch cho video ngắn.
Sau khi lên kế hoạch, họ bắt đầu xây dựng đội ngũ, tuyển dụng nhân viên hàng loạt.
Phong cách của các công ty lớn là như vậy, khi lệnh từ cấp trên đưa xuống, dù không biết bắt đầu từ đâu, họ vẫn phải hành động, làm ra được một sản phẩm để cho mọi người thấy.
Kinh phí bắt đầu tiêu hao, các kế hoạch bắt đầu được vạch ra.
Sự xuất hiện của một sản phẩm đòi hỏi nền tảng, tư duy cốt lõi và hướng phát triển, giống như nền móng của một tòa nhà, quyết định chiều cao của nó.
Tất cả mọi người bắt đầu nghiên cứu sâu về Douyin, đồng thời cũng nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh khác như Kuaishou, Xiaokaxiu, Miaopai, v.v.
So sánh các sản phẩm cùng ngành, sự khác biệt sẽ trở nên rõ ràng hơn.
Các công ty internet muốn theo đuổi Douyin nhận ra rằng, Douyin có nhiều điểm khác biệt so với các phần mềm video ngắn khác.
Các sản phẩm video ngắn khác vẫn sử dụng tư duy internet truyền thống, phân chia trang chủ thành các mục đề xuất, nội dung chọn lọc, hoặc phân loại theo đời sống, đoạn phim, tin tức, v.v.
Ngoài ra, họ còn sử dụng cách để người tạo nội dung tăng cường độ nổi tiếng của tài khoản cá nhân thông qua nội dung video.
Video của Xiaokaxiu thậm chí còn được gửi qua chức năng cộng đồng, không khác gì cách chơi của Weibo, bạn chỉ có thể tìm thấy những người sáng tạo video bạn quan tâm trong mục đề xuất của cộng đồng, theo dõi họ để xem thêm nội dung về họ.
Kuaishou tốt hơn một chút, khi mở ứng dụng là thấy hàng loạt video thu nhỏ.
Những video này có tiêu đề, bạn thấy tiêu đề nào thú vị thì nhấp vào, so với Xiaokaxiu, cách này gần gũi với người dùng hơn.
Nhưng Douyin đã từ bỏ tất cả những điều này, không có cộng đồng, không đẩy mạnh chức năng xã hội.
Nói đơn giản, khi bạn dùng Douyin, không có gì là thừa thãi.
Trang chủ của Douyin chỉ là trang phát video, hoàn toàn không có lựa chọn nào khác, dường như họ rất chắc chắn rằng những gì họ đưa cho bạn là những gì bạn thích.
“Đó là thuật toán.”
“Thuật toán của Pingtuan đã trưởng thành đến mức, họ đưa cho bạn cái gì, bạn chắc chắn sẽ thích cái đó.”
Đây gần như là vấn đề đầu tiên mà mọi công ty internet lớn phải đối mặt khi quyết định mô phỏng Douyin.
Thuật toán đề xuất chính xác của Douyin gần như là cốt lõi của nó, bạn muốn làm một nền tảng tương tự, rào cản này phải vượt qua thế nào?
“Người dùng mới của Douyin khi vào ứng dụng sẽ thấy nhiều video về các cô gái xinh đẹp và các chàng trai đẹp trai hơn, vì nội dung như vậy có ngưỡng thấp, dễ xem.”
“Khi bạn thích, lưu hoặc chia sẻ nội dung bạn quan tâm hơn, dữ liệu sở thích sẽ được tạo ra, thuật toán của Pingtuan sẽ chính xác bắt được những gì bạn thích.”
“Sau đó, mỗi lần mở ứng dụng, nó đều có thể khóa chính xác nội dung bạn quan tâm, tự động phát cho bạn.”
“Vì vậy, Douyin không cần làm phân loại video, nó thậm chí còn tiết kiệm cho người dùng bước ‘tìm kiếm nội dung’.”
“Đây là điều mà nhiều nền tảng khác không dám nghĩ đến.”
Mỗi công ty internet định làm video ngắn, sau khi nghe báo cáo của nhà phân tích, đều im lặng một lúc lâu, rồi không kìm được nảy sinh một câu hỏi.
“Thuật toán của chúng ta không cao cấp bằng của Pingtuan sao?”
“Không thể nói vậy.”
“Vậy tại sao điều này lại trở thành điểm khó?”
Pingtuan là công ty đầu tiên ở trong nước bắt đầu làm thuật toán, khi cuộc chiến nhóm mua còn hỗn loạn, trung tâm thuật toán dữ liệu lớn của họ đã được đặt tại Thượng Hải.
Thuật toán lần đầu tiên tỏa sáng và định hình cuộc chiến là trong cuộc chiến tự truyền thông.
Khi đó Jinye Toutiao vừa mới ra mắt, dưới sự hỗ trợ của thuật toán đề xuất, nó nhanh chóng vượt qua đối thủ, trở thành số một trong lĩnh vực tự truyền thông suốthi năm.
Thuật toán của Jinye Toutiao sau đó đã được các kỹ sư thuật toán mà Pingtuan mời về tối ưu hóa liên tục, đến nay đã là phiên bản tiên tiến nhất trong ngành.
Thực ra thuật toán của Pingtuan cũng đã được sử dụng trong các sản phẩm của họ như Pingtuan To-Store và Pingtuan Takeout, nhưng do sở thích ăn uống của con người khó đoán, không tạo được hiệu ứng gì đáng kể.
Hôm nay bạn muốn ăn cái này, ngày mai bạn có thể chán, điều này thường xuyên xảy ra.
Nhưng sở thích thì khác, sở thích không thay đổi nhiều, vì vậy ưu thế của thuật toán Pingtuan đã bùng nổ trong ngành video ngắn.
Dù rào cản mà Pingtuan đặt ra cho Douyin cao đến vậy, đối với các công ty internet, họ vẫn phải theo đuổi.
Tốc độ của Tencent là nhanh nhất, vì ba năm trước họ đã có một sản phẩm tương tự gọi là Weishi.
Đó là lần thử nghiệm của Tencent trong ngành video ngắn, nhưng Tổng giám đốc Mã cho rằng dự án này không có giá trị như tưởng tượng, cộng thêm ngành game phát triển mạnh mẽ, nền tảng livestream lên ngôi, nên Weishi bị loại bỏ nhanh chóng.
Nhưng với sự ra mắt của Douyin, Tencent phát hiện ra vấn đề không phải ở giá trị dự án mà ở cách làm của họ.
Đặc biệt là khi thấy tốc độ tăng trưởng như tên lửa của Douyin, Tencent hoảng sợ.
Dù Douyin không có nhiều chức năng xã hội phong phú, không đe dọa trực tiếp đến We.
Chat, nhưng thời gian mà Douyin chiếm lĩnh của người dùng quá lớn.
Thời gian trung bình mà một người dùng dành cho We.
Chat chỉ là bốn tiếng, nếu có ai chờ bạn gái tắm thì có thể nhiều hơn.
Nhưng Douyin có thể khiến người dùng dành hơn chín tiếng trong video ngắn.
Nội dung internet ngày càng phong phú, cách chơi ngày càng đa dạng, nền tảng nào chiếm được nhiều thời gian của người dùng hơn sẽ là người chiến thắng.
Và thời gian rảnh của người dùng là mảnh đất màu mỡ mà các doanh nghiệp phải tranh giành.
Vì vậy, với việc Tencent Weishi tái khởi động, Baidu cũng lập dự án mang tên Haokan Video, ngoài ra còn có các phần mềm khác như Bobo Video, Xiaoying, Caishi, Kuai Video, lần lượt ra mắt.
Các công ty như Tencent, Sina, Baidu có khả năng làm thuật toán, tất nhiên sẽ nỗ lực theo đuổi thuật toán đề xuất.
Nhưng các công ty không có khả năng làm thuật toán mà vẫn muốn tham gia, thì phải sử dụng cách truyền thống phân loại video và chức năng xã hội.
Điều thú vị nhất là Alibaba, năm 2012, họ mua lại Youku và Tudou, hợp nhất thành Youku Tudou.
Bốn năm sau, Alibaba tách hai nền tảng này ra, lấy Tudou phát triển thành video ngắn thông qua UC.
Đồng thời, Kuaishou và Xiaokaxiu cũng bắt đầu học theo Douyin.
Lúc này, Giang Cần sau khi tạo được tiếng vang đã trở lại Thượng Hải, ghé qua bar Qianzhou xem xét.
Khách hàng của Qianzhou đều là người trẻ, quan tâm đến văn hóa tiên tiến nhất, khi thấy mọi người đều chơi Douyin, anh biết rằng tình thế đã được định đoạt, liền vỗ bàn nói hôm nay vui, muốn Thiếu Gia đãi tiệc.
Cao Quang Vũ chửi thề rồi bước đến trước mặt Giang Cần, với một mắt đen.
“Sao cậu lại thế này?”
“Xem video đen.”
“Video đen dính màu à?”
“Chắc là nắm đấm dính màu, hôm qua tôi xem video đen trên Douyin, bị Đinh Tuyết phát hiện.”
Giang Cần cười khẩy: “Cô nàng này mạnh tay thật.”
Cao Quang Vũ nheo mắt: “Chủ yếu là Douyin gây nghiện quá, mở ra là không dừng được, tháng trước tiêu hết tiền lưu lượng, tôi nghi ngờ cậu hợp tác với nhà mạng để lừa tiền tôi.”
“Tôi lần đầu thấy một cậu ấm lo lắng về tiền lưu lượng, cậu chỉ có may mắn được sinh ra trong gia đình giàu có, ngoài ra chẳng có gì.”
“Thật sự rất đắt, nhiều khách hàng của tôi cũng nói vì Douyin mà tiêu hết tiền lưu lượng, đang bàn bạc để cai Douyin.”
Giang Cần không tin: “Cậu còn không cai được video đen, sao cai được Douyin?”
Cao Quang Vũ nghiến răng: “Thật ra tôi cũng không muốn xem, nhưng Douyin cứ gợi ý cho tôi xem video đen.”
“Đừng lừa người ngoài nữa, đừng tự lừa mình, thuật toán của Douyin dựa trên sở thích của cậu, nó có thể gợi ý cậu xem thứ cậu không thích sao?”
Giang Cần lấy điện thoại ra, mở Douyin, tất cả đều là cách làm chồng tốt, còn có cả bài hát thiếu nhi, giáo dục sớm.
Thiếu Gia nheo mắt: “Cậu thật biết diễn.”