—
Rất lâu sau đó, khi pháo hoa nở rộ ngoài cửa sổ, tiếng pháo nổ lốp đốp vang lên trong sân, Vương Bách Lâm mới đột nhiên tỉnh lại.
Anh mở Douyin, chọn tính năng thứ tư dưới avatar bên phải để chia sẻ.
Khác với các phần mềm khác, Douyin không chia sẻ trực tiếp lên các nền tảng khác mà yêu cầu tải video xuống trước.
Trong quá trình tải video, Douyin tự động thêm watermark ở góc phải và màn hình kết thúc video.
Khi thao tác đến bước này, Vương Bách Lâm nổi da gà.
Các phần mềm trên thị trường thường chia sẻ nội dung dưới dạng liên kết.
Khi bạn thấy một video thú vị, bạn chia sẻ nó lên We.
Chat, người nhận sẽ thấy một liên kết, nhấp vào để xem video.
Nhưng Douyin cho phép lưu video và chia sẻ trực tiếp.
Hiểu ra điều này, Vương Bách Lâm mới nhận ra vì sao số liệu tăng trưởng của Douyin ngày càng nhanh.
Khi ai đó thấy video thú vị trên Douyin, họ sẽ lưu video và chia sẻ với bạn bè, và bạn bè của họ cũng sẽ chia sẻ lại nếu thấy thú vị.
Video có thể được chia sẻ hàng ngàn lần, thậm chí lan truyền sang các nền tảng khác.
Như video nhận phong bao lì xì trong dịp Tết này, Vương Bách Lâm nhận được ba lần chia sẻ, có thể tưởng tượng phạm vi lan truyền của video này rộng đến mức nào.
Douyin có vô số video như vậy…
Người tạo ra hình thức chia sẻ này không quan tâm video sẽ đi đâu, chỉ cần logo của họ xuất hiện và thông điệp “Douyin, ghi lại cuộc sống đẹp” được nghe thấy.
Họ không cần bạn tải ứng dụng ngay lập tức, nhưng khi bạn thấy tên Douyin lặp đi lặp lại, bạn sẽ tò mò và tải về.
Như đêm giao thừa này, Vương Bách Lâm cảm thấy nếu anh là một người bình thường, khi thấy bạn gái, bạn bè đều dùng ứng dụng này, anh cũng sẽ nhanh chóng theo dõi.
Điều đáng sợ là, chia sẻ video theo cách này không bị giới hạn bởi bất kỳ nền tảng nào.
Khi Taobao và Tencent đối đầu, tất cả các ứng dụng của Tencent đều chặn liên kết từ Taobao.
Nhưng họ không thể chặn video Douyin, trừ khi họ gỡ bỏ hoàn toàn tính năng video.
Video thú vị có thể được chia sẻ lên We.
Chat, Moments, QQ Zone, Weibo, Youku, Bilibili, tất cả các nền tảng hỗ trợ video, trở thành kênh quảng bá của Douyin.
Những video này sẽ lan truyền như virus, khắp mọi ngõ ngách của internet.
“Alipay đã công bố kết quả, 790.000 người, trung bình mỗi người nhận được 272 tệ!”
“Phút cuối cùng tìm thấy thẻ chuyên cần, có tiền lì xì rồi!”
“Thẻ chuyên cần bị bán với giá 500 tệ, bạn có hối tiếc sau khi công bố kết quả không?”
“Thực tế nhận được 272 tệ, quá ít!”
“Dù không có thẻ chuyên cần, nhưng đã nhận được lì xì 1314 từ bạn trai!”
Vương Bách Lâm cúi xuống, thấy điện thoại của mình lại nhận thêm năm video bạn bè chia sẻ, tất cả đều là thông tin về kết quả của hoạt động năm mới của Alipay, mỗi video đều kết thúc bằng thông điệp “Douyin, ghi lại cuộc sống đẹp”.
Năm lần, trong cùng thời điểm, cùng sự kiện đã được chia sẻ năm lần trước mặt anh.
Trước đó, thông tin về việc nhận phong bao chỉ lặp lại ba lần.
Điều này có nghĩa là trong hai giờ qua, trong số ít mối quan hệ xã hội của anh, đã có hai kênh truyền thông mới được mở ra.
Lúc này, Vương Bách Lâm nhận ra rằng, trên tay mình đã nổi lên lớp da gà dày đặc.
Đêm giao thừa, khi pháo hoa bừng sáng, nhiều người bàn tán về kết quả của hoạt động của Alipay, Alipay thành công tạo ra một từ khóa nóng còn hơn cả Gala Tết.
Nhưng có lẽ chỉ có Vương Bách Lâm biết, dưới đêm tối sôi động và ồn ào, trong khi mọi người đang bị thu hút bởi Alipay, một ứng dụng đã lặng lẽ trỗi dậy không thể ngăn cản.
Anh đã làm việc trong ngành internet nhiều năm, là một người rất dày dạn kinh nghiệm.
Anh nhớ rằng từ khi 4G được công bố vào năm 2013, mọi người đều tin rằng 4G sẽ là thời đại của video.
Vì vậy, i.
QIYI nổi lên, mang đến một làn sóng tự sản xuất chương trình truyền hình và phim mạng.
Tiếp theo là sự bùng nổ của video đạn màn hình của Bilibili, thêm nhiều yếu tố mới mẻ cho video.
Mọi người nghĩ rằng đó đã đủ, nhưng đêm nay Vương Bách Lâm nhận ra rằng, khi mọi người nghĩ rằng mình đã đứng trên đỉnh của 4G, Douyin mới là đỉnh cao thực sự của thời đại 4G.
Có những người tạo ra bản sắc trong ngành, có những người tự tạo ra ngành.
Tết nhanh chóng kết thúc, thành công lớn từ hoạt động của Alipay làm cho Bàng Nhu như lên mây.
Nhưng ngày đầu tiên trở lại làm việc, khi cô vui mừng đến trụ sở của Alipay, phát hiện nhiều nhân viên đang bàn tán sôi nổi, và khi gặp các giám đốc bộ phận, thấy họ đều mang vẻ mặt nghiêm trọng.
“Chuyện gì vậy?
“Bàng tổng, Douyin đã làm một điều lớn lao.”
“?”
Lãnh đạo không dành kỳ nghỉ lễ trên mạng, vì tất cả cảnh đẹp trên mạng, họ chỉ cần nói là có thể thấy.
Sau khi chiến thắng giai đoạn năm 2015, Bàng Nhu đến Iceland nghỉ Tết, chèo thuyền, lặn, không quan tâm đến tình hình trong nước, thực tế, ngay cả khi ở trong nước, cô cũng không quan tâm đến tin tức giải trí.
Nhưng khác với cô, vào ngày mùng ba Tết, Douyin đã thu hút sự chú ý của tất cả các công ty internet.
Vào đêm giao thừa, Douyin đã tải lên hơn 2,6 triệu video, số lần khởi động trong 24 giờ đạt 7,9 tỷ, thậm chí vào lúc ba giờ sáng, có hàng chục ngàn người dùng trực tuyến.
Từ ngữ “nghiện ăn ngủ” miêu tả người dùng Douyin không thể chính xác hơn.
Sina, Tencent, Baidu và các công ty lớn khác đều cảm nhận áp lực như sóng biển.
“Douyin bắt đầu quảng bá từ tháng Một, trong nửa tháng đã đứng đầu về số lượt tải trên App Store.”
“Con tôi nói rằng tất cả bạn học của chúng đều dùng Douyin.”
“Trên Douyin có một ngôi sao mạng tên là Papi Jiang, sử dụng giọng Đài Loan và giọng Đông Bắc để diễn hai vai, châm biếm các vấn đề nóng trong xã hội, trong ba ngày thu hút được 500.000 người theo dõi.”
“Bây giờ, tất cả các công ty internet đều đang nghiên cứu về Douyin, bộ phận dữ liệu và nội dung của Văn hóa Truyền thông đã trở lại làm việc từ ngày mùng năm và không rời khỏi công ty trong hai ngày.”
Thư ký của Bàng Nhu không kìm được lên tiếng, tổng kết những điều mọi người đang thảo luận.
Bàng Nhu đại khái hiểu rằng trong dịp Tết đã xuất hiện một ứng dụng video rất mạnh, gây ngạc nhiên cho tất cả.
Cô không quan tâm nhiều đến ngành giải trí, nhưng cũng hiểu những từ ngữ như đứng đầu số lượt tải, 500.000 người theo dõi trong ba ngày, tất cả đều sử dụng.
Nhưng điều làm Bàng Nhu thấy lạ là, cô không quan tâm đến ngành giải trí mà lại thấy tên này quen thuộc.
“Douyin…”
Bàng Nhu nhớ lại một lúc, mặt cứng lại, cảm thấy một làn gió lạnh phía sau.
Cô biết tại sao mình thấy tên Douyin quen thuộc, vì đó là ứng dụng mà Pingtuan đã phát hành!
Ngành giải trí không liên quan đến các hoạt động hiện tại của Alipay, nhưng nếu nó là một phần của hệ sinh thái Pingtuan, thì lại là chuyện khác.
Bàng Nhu lập tức đến tòa nhà của bộ phận Văn hóa Truyền thông, lúc này, bộ phận nội dung và dữ liệu đã thu thập và tổng hợp nhiều thông tin về Douyin, đang thảo luận nội bộ.
Và trong khoảng thời gian tương tự, Sina, Tencent, Netease và Baidu đều đang tổ chức các cuộc thảo luận tương tự.
“Douyin sử dụng hình thức chia sẻ video sau khi lưu trữ, trong dịp Tết, đã lan tỏa logo của họ khắp các góc của internet, không nơi nào không có.”
“Dù bạn là người dùng của nền tảng nào, bạn sẽ thấy video có logo của Douyin, nên bạn sẽ biết về nền tảng này.”
“Và khi bạn thấy logo của họ ngày càng nhiều, bạn sẽ tự hỏi, tại sao không xem trực tiếp trên Douyin?”
“Trong vòng nửa tháng, họ đã từ một ứng dụng với ba triệu lượt tải, vượt qua ngưỡng hàng chục triệu.”
“Điều đáng sợ nhất là, các cô gái trong vòng bạn bè của tôi chụp ảnh tự sướng đều dùng Douyin để chụp rồi mới cắt ra, vì thuật toán làm đẹp của Douyin tự nhiên hơn, mỗi khi họ chụp tự sướng, đều là quảng cáo sống cho Douyin.”
“Nhớ khi Pingtuan đầu tư vào Meitu Xiuxiu không?
Lúc đó không ai hiểu tại sao, bây giờ mọi thứ đã rõ ràng.”
“Tôi đã thử chức năng chụp của Douyin, thực sự, sống ba mươi năm tôi chưa bao giờ nghĩ mình có thể đẹp trai đến vậy.”
“Dù chỉ để thấy mình đẹp như vậy, bạn cũng sẽ muốn sử dụng nền tảng này hàng ngày, chụp và chia sẻ, mong được người khác khen ngợi.”
“Vì vậy, người tạo nội dung tràn vào, số lượng người dùng tăng lên không ngừng, tốc độ lan truyền của Douyin so với virus còn đáng sợ hơn.”
Bàng Nhu trong thời gian ngắn tiếp nhận quá nhiều thông tin, không thể hiểu hết.
Nhưng khi bộ phận dữ liệu chiếu đồ thị tải xuống, đồ thị lượt thích, đồ thị chia sẻ của Douyin lên màn hình lớn, nhìn vào đường cong tăng lên thẳng tắp, Bàng Nhu biết rằng Pingtuan đang xây dựng một hồ chứa lớn nhất của thời đại 4G.
Và lúc này, tại Sina Weibo, cũng như đứng trước kẻ thù.
Vì loại hình công ty khác nhau, nên mọi người quan tâm đến những khía cạnh khác nhau, Alipay quan tâm đến lưu lượng, còn Weibo quan tâm đến phương tiện và nội dung.
Họ phát hiện, tin tức xuất hiện trên bảng xếp hạng hot search của họ, rất nhanh sẽ thấy video liên quan trên Douyin.
Nhưng những gì nổi tiếng trên Douyin, trên Weibo lại ít thấy, hoặc không trực quan như video.
Là nền tảng thông tin thành công nhất, Weibo đã sớm nhận thấy, phương tiện văn bản không có lợi thế trước phương tiện video.
Trước đây khi tốc độ mạng chậm và chi phí cao, phương tiện văn bản còn giữ được vị trí ưu tiên, nhưng khi 4G giảm giá và tăng tốc, lợi thế này sẽ dần bị phá vỡ.
Họ đang thúc đẩy chức năng video của Weibo, đầu tư nhiều nguồn lực để tìm hiểu và thử nghiệm.
Giám đốc sản phẩm của Weibo luôn tin rằng mình có đủ thời gian để thiết lập ngành video, duy trì vị thế ưu tiên của nền tảng thông tin.
Nhưng anh không ngờ, chỉ trong một dịp Tết, một sản phẩm thay đổi hình thái ngành đã xuất hiện.
Và điều làm họ khiếp sợ không phải là Tencent, Baidu, mà là một vị vua đến từ một ngành khác.